마케팅 정의 -- 미국마케팅학회의 정의위원회(1960년): "제품과 서비스를 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게 흐르도록 하는 기업활동의 수행". 그러나 생산이전의 활동을 고려 하지 않고 있으며, 유통만을 강조하고 있고, 마케팅의 주체를 기업에만 국한하고 있다는 문제점을 안고 있었다. -- Philip Kotler: "교환과정을 통하여 욕구와 필요 를 충족시키려는 인간활동" -- 코틀러: 쌍방의 만족을 극대화하려는 생산자와 구매자 사이의 교환을 강조하고 있고, 교환의 개념을 도입하여 광범위한 인간활동을 포괄하였으며, 마케팅 의 주체도 기업에 국한시키지 않는다는 점이 특징이다. 또한 마케팅의 대상도 제품이나 서비스에 국한시키지 않고.......