‘가격’을 달리했을 때 나타나는 고객 충성도로 평가 브랜드 자산 평가 방법 중 마케팅을 기준으로 한 비교평가 방법(Marketing-Based Comparative Approach)은 목표 브랜드와 경쟁 브랜드가 제시된 상황에서 마케팅프로그램의 여러 요소 중에서 4P(Pricing, Place, Promotion, Product)의 변화에 소비자들이 어떻게 반응하는지를 실험하는 것이다. 브랜드는 같은데 다양한 변수의 조합을 달리했을 때의 차이를 분석해 브랜드 값을 구하는 방법이다. 여기서 주목할 점은 다른 변수의 조합 중에서 ‘가격’이라는 변수를 가장 많이 사용하고 있다는 점이다. 이러한 이유는 여러 변수 중에서 가격이라는 변수가 가장 객관적.......

전단지 광고 TV로 본다 2005.10.11 아파트 주변 상가 및 소규모 점포들의 광고시장이 변화를 꾀하고 있다. 기존의 지역광고는 전단지, 스티커, 지역 신문 등이 주류를 이루었으나 제작되는 광고건수에 비해 쉽게 버려지는 경향이 있어 큰 효과를 기대하기 어려운 점 이 있었다. 최근에는 지역 또는 아파트 단지별로 교육용 컨텐츠와 지역정보 프로그램을 해당지역 가정의 TV로 전송하고, 광고 또한 해당지역마다 다른 내용을 전송하는 신개념 광고방식이 등장했다. . 위성통신업계 최초로 지역별 위성통신채널서비스를 준비 중인 세광텔레콤은 기존 지역신문과 같은 생활정보를 각 가정의 TV를 통해, 지역의 특성에 맞는 맞춤식 서비스 방식을 개.......

제4장 레이아웃 실무 제1자석매장 응용 제1자석매장은 주동선 계획에 따라 파급효과가 높은 상품 부문부터 순차 배치함으로써 매출 증대를 도모한다. 이는 어떤 상품 구입에 의해 다른 상품 관련구입이 촉진되는 효과로, 예를 들면 사과를 사고 마요네즈를 사는 것이다. 제1자석매장 구성은 구입률이 높은 상품을 분산 배치하고, 또한 점내 깊숙이 배치해 동선을 유도한다. 주동선 계획을 ‘제1자석매장 순회→곤돌라 순회’로 설계해 점포 매출 극대화를 도모한다. 제1자석매장을 과학적으로 응용해서 고객 동선을 길게 해 상품에 대한 접근 횟수, 구입 횟수를 높일 수 있다. 또한 곤돌라 내 동선을 길게 함으로써 매출을 증가시킬 수 있다. 제.......

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서프라이즈(http://www.seoprise.com) "근무시간 철저" "단정한 복장준수" "점심시간외 회사 빌딩 앞 흡연금지" 이거 웬만하면 이름만 들어도 아는 모 대기업의 사내 홍보게시판 글이다. 중학교, 고등학교 때. 그리고 군대에서 눈이 닳게 보고 귀가 닳게 들었던 계몽표어의 연장이다. 아무것도 아닌 것 같지만 난 이런 표어들을 보면 피가 거꾸로 솟는 기분을 느끼게 되는 것이 도무지 이런 표어엔 "존중"의 의미가 들어있지 않기 때문이다. 무슨 가축 키우듯 워 몰고 다니는 기분이 든단 말이다. 직원이 누구인가? 기업에 돈 벌어다 주는 사람들이며 회사를 떠나면 기업의 물건과 서비스를 돈 주고 소비해주는 고객이다. 도대체가 이런 관계에 대.......

[세계지식포럼] 잭 웰치, "승리하는 기업만이 사회책임 가능" 잭 웰치 前GE회장 기조연설 "실패도 보상해야 창의성 발휘" "엄청난 에너지와 열정을 갖고 일을 추진하라. 이 같은 열정을 다른 직원들에 게 전파하라. 남보다 충분히 빨리, 실행하라." '경영의 귀재' '구조조정의 마술사'로 불리는 잭 웰치 전 GE 회장은 11일 제6 회 세계지식포럼에서 성공하는 리더의 조건을 이같이 요약했다.1000여 명의 국내 오피니언 리더와 세계 석학들이 참석한 가운데 열린 개막식 에서 웰치 전 회장은 실시간 위성 연결을 통해 성공경영의 해법을 명쾌하게 제 시했다.그는 "직원에 대한 관심과 열정이 클수록, 그리고 사람을 아낄수록 성공하는 리더"라고 강.......

[세계지식포럼] 잭 웰치, "승리하는 기업만이 사회책임 가능" 잭 웰치 前GE회장 기조연설 "실패도 보상해야 창의성 발휘" "엄청난 에너지와 열정을 갖고 일을 추진하라. 이 같은 열정을 다른 직원들에 게 전파하라. 남보다 충분히 빨리, 실행하라." '경영의 귀재' '구조조정의 마술사'로 불리는 잭 웰치 전 GE 회장은 11일 제6 회 세계지식포럼에서 성공하는 리더의 조건을 이같이 요약했다.1000여 명의 국내 오피니언 리더와 세계 석학들이 참석한 가운데 열린 개막식 에서 웰치 전 회장은 실시간 위성 연결을 통해 성공경영의 해법을 명쾌하게 제 시했다.그는 "직원에 대한 관심과 열정이 클수록, 그리고 사람을 아낄수록 성공하는 리더"라고 강.......