한국마케팅교육연구소
미국마케팅협회 공인마케팅자격증 AMA PCM에 대한 여러가지 정보와 이야기를 공유하기 위한 블로그 입니다.
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[비공개] [AMA PCM 독학 500제] 004. 마케팅 믹스란 무엇인가요?
[AMA PCM 독학 500제] 004. 마케팅 믹스란 무엇인가요? 마케팅 믹스란 마케팅에 사용되는 다양한 도구들의 모음을 말합니다. 예를 들어, 미국마케팅협회의 마케팅의 정의를 보면, 가치를 만들고(create), 가치를 알리고(communicate), 가치를 전달하고(deliver), 가치를 교환하는(exchange) 네 가지의 활동이 나오는데 그러한 활동을 대표하는 네 가지 도구들이 대표적인 마케팅 믹스 구성 요소들 입니다. 가치를 만드는 것을 나타내는 제품(product), 가치를 알리는 것을 나타내는 프로모션(promotion), 가치를 전달하는 것을 나타내는 유통(place 또는 distribution), 가치를 교환하는 것을 나타내는 가격(price)이 대표적인 마케팅 믹스입니다.......추천 -
[비공개] [AMA PCM 독학 500제] 003. 마케팅에서 가장 중요한 개념..
[AMA PCM 독학 500제] 003. 마케팅에서 가장 중요한 개념은 무엇인가요? 마케팅에서 가장 중요한 것은 고객이 원하는 것을 충족시켜 주는 것입니다. 즉 고객에게 혜택(benefit)을 전달하는 것입니다. 그런데 혜택을 얻기 위한 비용이 혜택보다 더 크다면 사람들은 그 혜택을 얻으려 하지 않습니다. 즉 사람들은 제품이 주는 혜택이 제품을 얻기 위해 희생하는 비용보다 클 때 제품을 구입합니다. 비용에 대비한 혜택을 가치(value)라고 부릅니다. 좀 더 구체적으로, 가치란 제공물(제품)로부터 얻을 수 있는 혜택의 묶음과 그것을 얻기 위해 고객에게 발생하는 비용의 비율(ratio)을 말합니다. 그리고 제품을 구입하는(엄밀히 말하면 사고파는) 행.......추천 -
[비공개] [AMA PCM 독학 500제] 002. 마케팅 이해관계자란 무엇인가요?
[AMA PCM 독학 500제] 002. 마케팅 이해관계자란 무엇인가요? 마케팅 이해관계자(marketing stakeholder)란 마케팅에 이해관계가 있는 사람들을 말합니다. 즉, 기업의 내부와 외부에서, 마케팅이 상호작용하고, 영향을 미치고, 그리고 마케팅에 의해 영향을 받는 사람들을 말합니다. 회사 내부의 이해관계자(internal stakeholder)와 회사 외부의 이해관계자(external stakeholder)로 나눌 수 있습니다. 앞서 배운 마케팅의 정의에서 언급한, 고객, 클라이언트, 파트너, 사회 등이 모두 이해관계자이며, 특히 이해관계자의 범위를 사회 전체로 넓혀서 보는 관점을 사회적 마케팅(societal marketing)이라고 칭합니다. 사회적 마케팅은 친사회적 마.......추천 -
[비공개] [AMA PCM 독학 500제] 001. 마케팅이란 무엇인가요?
마케팅의 정의는 학자에 따라, 기관에 따라, 시대에 따라 조금씩 다르지만, 가장 표준적인 정의는 미국마케팅협회(AMA)의 정의입니다. 미국마케팅협회는 마케팅이란 "고객, 클라이언트, 파트너, 그리고 넓게는 사회를 위한 가치를 만들고, 알리고, 전달하고, 교환하는 활동, 제도의 집합, 그리고 프로세스"라고 정의합니다. (Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large)추천 -
[비공개] 미국마케팅협회 AMA PCM 대학생 광고공모전
안녕하세요, 마케터배씨입니다. 오랜만에 뵙습니다. 마케팅에 관심이 있는 대학생 여러분들 위해 광고공모전을 기획 해 보았습니다. 제가 일하던 회사를 위해 광고공모전을 해 본 적은 몇 차례 되지만, 제가 저의 비즈니스를 위해 광고공모전을 여는 건 처음이네요.^^ 블로그 방문자 여러분들의 많은 성원과 관심 부탁 드립니다. 궁금하신 사항은 언제든지 하단 연락처로 문의 주세요. 감사합니다. ------------------------ 85년 전통의 세계 최고권위의 마케팅 단체인 미국마케팅협회(American Marketing Association)가 주관하는 세계적인 마케팅 자격증 AMA PCM (Professional Certified Marketer)의 한국 내 인식을 제고하고, 마케팅 직무를.......추천 -
[비공개] amapcm 므메츠 검색오류
네이버에서 미국마케팅협회 공인마케팅자격증에 대한 정보를 찾기 위해 amapcm이라고 검색하면 검색결과 0건이 나온다. 그 이유는 amapcm이라고 네이버 검색엔진에서 검색을 하면 그것을 자동으로 "므메츠"라고 변환하여 검색을 하기 때문이다. 네이버 내부의 버그로 짐작된다. 그래서 다시 amapcm으로 검색하게 하기 위해서는 "amapcm 검색결과 보기"를 클릭해야 한다. 이런 오류를 피하기 위해서는 ama pcm 처럼 한 칸 떼어서 검색을 하면 되지만, 좀 번거롭다. 네이버는 므메츠 오류를 조속히 수정하라!!! ㅎㅎ추천 -
[비공개] 신간 구상: 모든 시험 준비를 위한 마케팅(미정)
책 제목: 미정 (좋은 제목 있으면 추천해 주세요) 책의 특징 - 모든 시험을 한 권으로 대비할 수 있는 마케팅 책 (공무원, 경영지도사, AMA PCM, 독학사, 유통관리사, 물류관리사, 매경테스트, TESET, 가맹거래사 등) - 검증되지 않은 내용은 지양하고 권위있는 학자 및 출처를 찾아 정리함(출처 표기) - 최대한 자세한 주석을 포함함 (영문 주석 포함) - 각 파트별 문제 포함 출간 예정일: 2021년 9월1일 1장. 마케팅의 기초 (마케팅의 정의 및 개념) 마케팅이란 마케팅의 대상 마케팅의 종류 마케팅의 주체 니즈, 원츠, 디맨즈 디맨드의 종류 가치와 교환 마케팅의 진화 / 마케팅의 역사 새로운 마케팅 개념 마케팅 믹스 (4P) 2장. 마케팅 전.......추천 -
[비공개] AMA PCM 마케팅관리 우리말 연습문제 285문제 무료 공개
AMA PCM 마케팅관리 우리말 연습문제 (2018~2019년 기출문제의 우리말 번역본) (주의: 실제 문제는 영어로 출제됨) 1. 일반적으로 제기되는 마케팅의 오해는 마케팅이 단지 광고와 판매일 뿐이라는 것이다. A. 맞음 B. 틀림 2. 다음 중 마케팅의 한 측면이 아닌 것은? A. 리서치 B. 광고 C. 브랜드 개발 D. 공중관계(PR) E. 채용 3. 140일 간의 파업 후, 캘리포니아의 조합(노동조합)원들이 일터로 돌아갔다. 조합은 임금인상, 개선된 의료보험, 단일호봉제 등을 협의했다. 이러한 “조합”을 잘 나타내는 표현은 무엇인가? A. 정부 기관 B. 이해관계자 C. 벤더(공급사) D. 내부고객 E. 경영 그룹 4. 미국마케팅협회는 마케팅을 다음과 같이 정의.......추천 -
[비공개] 마케팅북리뷰(마북리) 두번째 동영상
https://www.youtube.com/watch?v=NeFeIBmTnUo&t=20s추천 -
[비공개] [브랜드] 존슨앤존슨 & 얀센
요즘 백신 관련 뉴스를 보면 얀센이라는 회사명과 존슨앤존슨이라는 회사명이 혼용되고 있다. 왜 그럴까? 얀센과 존슨, 이름도 비슷한데 한 회사 두 브랜드인 걸까? 두 회사는 별개의 법인이다. 다만 존슨앤존슨이 얀센을 소유하고 있다. 얀센은 1953년 벨기에에서 설립된 회사다. 그 얀센을 1961년 존슨앤존슨이 인수한 것이다. 그러면 왜 얀센 백신이라고 했다가 존슨앤존슨 백신이라고 했다가 왔다갔다 할까? 그건 미국 CDC(질병통제센터)의 표기 때문인 것 같다. 그 기관은 이 회사의 백신 제조원을 이렇게 표시하고 있다. Janssen Pharmaceuticals Companies of Johnson & Johnson (존슨앤존슨의 얀센제약) 존슨앤존슨 그룹 산하의 자회.......추천
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