"처음처럼 사랑하라"
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[비공개] 25-35주부
Marketing Guide- ‘Gap’ 세대, 2534주부 연구 ‘앞치마를 두른 공주’들의 의식과 생활 정 미 정 대리 | CS1팀 mijoung@lgad.lg.co.kr 1. 들어가며 본 연구는 2004년 마케팅본부에서 각 6개 CS팀별로 실시한 타깃 트렌드 연구의 한 부분으로, 2534 주부에 대한 연구이다. 이는 우리나라의 주요 소비활동에 있어서 큰 영향력을 행사하고 있는 25~34세의 전업주부에 대한 심층적인 연구를 통해 효과적인 커뮤니케이션 전략의 수립 및 실행을 위한 기초 자료로 활용하는 데 목적을 두고 있다. 이를 위해 서울에 거주하는 만 25~34세의 자녀가 있는 전업주부 8명을 대상으로 개별 심층 인터뷰(3회), FGI(Focus Group Interview), 하루 생활 기록보.......추천 -
[비공개] 25-35주부
Marketing Guide- ‘Gap’ 세대, 2534주부 연구 ‘앞치마를 두른 공주’들의 의식과 생활 정 미 정 대리 | CS1팀 mijoung@lgad.lg.co.kr 1. 들어가며 본 연구는 2004년 마케팅본부에서 각 6개 CS팀별로 실시한 타깃 트렌드 연구의 한 부분으로, 2534 주부에 대한 연구이다. 이는 우리나라의 주요 소비활동에 있어서 큰 영향력을 행사하고 있는 25~34세의 전업주부에 대한 심층적인 연구를 통해 효과적인 커뮤니케이션 전략의 수립 및 실행을 위한 기초 자료로 활용하는 데 목적을 두고 있다. 이를 위해 서울에 거주하는 만 25~34세의 자녀가 있는 전업주부 8명을 대상으로 개별 심층 인터뷰(3회), FGI(Focus Group Interview), 하루 생활 기록보.......추천 -
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Marketing Guide- ‘Gap’ 세대, 2534주부 연구 ‘앞치마를 두른 공주’들의 의식과 생활 정 미 정 대리 | CS1팀 mijoung@lgad.lg.co.kr 1. 들어가며 본 연구는 2004년 마케팅본부에서 각 6개 CS팀별로 실시한 타깃 트렌드 연구의 한 부분으로, 2534 주부에 대한 연구이다. 이는 우리나라의 주요 소비활동에 있어서 큰 영향력을 행사하고 있는 25~34세의 전업주부에 대한 심층적인 연구를 통해 효과적인 커뮤니케이션 전략의 수립 및 실행을 위한 기초 자료로 활용하는 데 목적을 두고 있다. 이를 위해 서울에 거주하는 만 25~34세의 자녀가 있는 전업주부 8명을 대상으로 개별 심층 인터뷰(3회), FGI(Focus Group Interview), 하루 생활 기록보.......추천 -
[비공개] 여성 소비주역으로 떠올라 - 여성 특화 마케팅 중요해져
여성 소비주역으로 떠올라 - 여성 특화 마케팅 중요해져 매체 광고기획도 여성의 매체수용 현황 정확히 파악해 대응해야 □ 전통적으로 남성고객 위주의 시장으로 알려진 국내 자동차시장에서 자동차사들이 여성 고객을 위한 편의사양을 강화하는 등 다양한 여성마케팅을 실시 중임. 그런데 이는 세계적인 현상으로 최근 미국과 일본, 유럽에서도 여성소비자를 타깃으로 한 마케팅이 기업의 주요 목표로 떠오르고 있음. 그 추이와 함께 여성의 신문매체 수용 현황을 통해 소비의 주역인 여성을 타깃으로 한 효율적인 신문광고마케팅을 살펴봄. ▲ 여성 사회활동 & 경제능력 급속도로 커져 - 전문·관리직에서 여성의 수는 지난 10년간 75.3%나.......추천 -
[비공개] 여성 소비주역으로 떠올라 - 여성 특화 마케팅 중요해져
여성 소비주역으로 떠올라 - 여성 특화 마케팅 중요해져 매체 광고기획도 여성의 매체수용 현황 정확히 파악해 대응해야 □ 전통적으로 남성고객 위주의 시장으로 알려진 국내 자동차시장에서 자동차사들이 여성 고객을 위한 편의사양을 강화하는 등 다양한 여성마케팅을 실시 중임. 그런데 이는 세계적인 현상으로 최근 미국과 일본, 유럽에서도 여성소비자를 타깃으로 한 마케팅이 기업의 주요 목표로 떠오르고 있음. 그 추이와 함께 여성의 신문매체 수용 현황을 통해 소비의 주역인 여성을 타깃으로 한 효율적인 신문광고마케팅을 살펴봄. ▲ 여성 사회활동 & 경제능력 급속도로 커져 - 전문·관리직에서 여성의 수는 지난 10년간 75.3%나.......추천 -
[비공개] 여성 소비주역으로 떠올라 - 여성 특화 마케팅 중요해져
여성 소비주역으로 떠올라 - 여성 특화 마케팅 중요해져 매체 광고기획도 여성의 매체수용 현황 정확히 파악해 대응해야 □ 전통적으로 남성고객 위주의 시장으로 알려진 국내 자동차시장에서 자동차사들이 여성 고객을 위한 편의사양을 강화하는 등 다양한 여성마케팅을 실시 중임. 그런데 이는 세계적인 현상으로 최근 미국과 일본, 유럽에서도 여성소비자를 타깃으로 한 마케팅이 기업의 주요 목표로 떠오르고 있음. 그 추이와 함께 여성의 신문매체 수용 현황을 통해 소비의 주역인 여성을 타깃으로 한 효율적인 신문광고마케팅을 살펴봄. ▲ 여성 사회활동 & 경제능력 급속도로 커져 - 전문·관리직에서 여성의 수는 지난 10년간 75.3%나.......추천 -
[비공개] 여성을 읽어야 한국이 보인다
무슨車 어떤집 살까…이젠 여자가 정한다여성관심 끄는 '타깃마케팅' 크게 늘어 [조선일보 사회부, 문화부, 사회부 기자] 맞벌이 부부인 임현민(35)씨 가족의 한달 소득은 300만원이다. 이 중 보험과 적금, 공과금과 집세, 부모님 용돈 등에 들어가는 돈은 150만원 정도. 딸(5)과 아들(3)을 둔 임씨 부부는 나머지 150만원으로 빠듯하게 살림을 꾸리고 있다. 임씨 부부 중 생활비 150만원의 사용처를 결정하는 권리는 누구에게 있을까? 임씨는 “목돈은 서로 상의하지만 대부분의 돈은 아내가 알아서 한다”며 멋쩍게 웃었다. 150만원 중 아들과 딸 앞으로 들어가는 돈은 70만원 정도. 아이들이 먹는 과자부터 장난감, 학원 결정까지 모두 여성인.......추천 -
[비공개] 여성을 읽어야 한국이 보인다
무슨車 어떤집 살까…이젠 여자가 정한다여성관심 끄는 '타깃마케팅' 크게 늘어 [조선일보 사회부, 문화부, 사회부 기자] 맞벌이 부부인 임현민(35)씨 가족의 한달 소득은 300만원이다. 이 중 보험과 적금, 공과금과 집세, 부모님 용돈 등에 들어가는 돈은 150만원 정도. 딸(5)과 아들(3)을 둔 임씨 부부는 나머지 150만원으로 빠듯하게 살림을 꾸리고 있다. 임씨 부부 중 생활비 150만원의 사용처를 결정하는 권리는 누구에게 있을까? 임씨는 “목돈은 서로 상의하지만 대부분의 돈은 아내가 알아서 한다”며 멋쩍게 웃었다. 150만원 중 아들과 딸 앞으로 들어가는 돈은 70만원 정도. 아이들이 먹는 과자부터 장난감, 학원 결정까지 모두 여성인.......추천 -
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무슨車 어떤집 살까…이젠 여자가 정한다여성관심 끄는 '타깃마케팅' 크게 늘어 [조선일보 사회부, 문화부, 사회부 기자] 맞벌이 부부인 임현민(35)씨 가족의 한달 소득은 300만원이다. 이 중 보험과 적금, 공과금과 집세, 부모님 용돈 등에 들어가는 돈은 150만원 정도. 딸(5)과 아들(3)을 둔 임씨 부부는 나머지 150만원으로 빠듯하게 살림을 꾸리고 있다. 임씨 부부 중 생활비 150만원의 사용처를 결정하는 권리는 누구에게 있을까? 임씨는 “목돈은 서로 상의하지만 대부분의 돈은 아내가 알아서 한다”며 멋쩍게 웃었다. 150만원 중 아들과 딸 앞으로 들어가는 돈은 70만원 정도. 아이들이 먹는 과자부터 장난감, 학원 결정까지 모두 여성인.......추천 -
[비공개] [소비 大변혁] 2030세대 "필요하면 비싸도 쏜다"
[소비 大변혁] 2030세대 "필요하면 비싸도 쏜다" 소비시장에 변화의 바람이 휘몰아치고 있다.소비 문화와 패턴을 송두리째 바꿀 기세다.이 변화의 바람은 이른바 2030세대가 주도하고 있다.이들은 월드컵 대통령선거 등 국가 대사(大事)에서 핵심적 역할을 했을 뿐 아니라 소비시장에서도 확실한 주도세력으로 떠올랐다.2030세대의 선봉에는 한국의 신인류로 불리는 코보스(KOBOS, 코리안 보보스)가 서 있다. 코보스는 미국의 젊은 상류층 보보스와 구별되는 소비 행태를 보여 눈길을 끈다.2030에 버금가는 또다른 동력은 디지털과 온라인.아날로그와 오프라인 시장을 급속히 대체해 가고 있다.사무실에서 팩스가 사라지고 이메일이 보편화되.......추천
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