[오픈마켓의 진화방향] 인터넷은 기본적으로 Switching Cost(전환비용)가 낮다. 그 이유는 사람들이 대체제로든 보완재의 성격으로든 인터넷을 쓰는 이유는 Cost(비용,노력)를 낮추기 위해 쓰기 때문이다.(Cheapest Solution) 그러니 사용자가 지불하는 금전적 또는 행위적 비용이 높다면 그 서비스는 더 이상 이용하지 않게 되고 비용이 낮게 드는 다른 서비스로 마우스를 옮겨서 쉽게 이동해 버린다. 그렇다면 이러한 Switching Cost 논리를 오픈마켓에 적용한다면 어떻게 얘기해 볼 수 있을까? 그 전에 우선 일단 오픈마켓의 성장 요인부터 살펴보고나서 오픈마켓의 성장 요인이 어떻게 진입장벽을 높일 수 있을지 고민해 보면 좋을 듯 싶다.오.......

맞춤형 검색광고 [디지털타임스 2006-12-28 06:11] 광고 MS, 핫메일 가입자 연령ㆍ직업 등 13개 정보 고려 '라이브 서치'사용내역 조합… 선호광고 우선 게재 마이크로소프트(MS)가 인터넷 고객 개개인의 성격을 고려한 `맞춤형 검색광고'로 온라인 광고시장 공략에 나선다. 월스트리트저널은 MS가 2억6300만명에 달하는 전 세계 `핫메일' 이메일 서비스 가입자들의 개인 정보와 이들의 `라이브 서치' 검색엔진 사용내역을 조합해 고객들이 선호할 만한 광고들을 내보낼 계획이라고 26일(현지시간) 보도했다. MS의 이번 광고는 핫메일 이용자들이 처음 서비스에 가입할 때 기입하는 13종의 개인 정보를 기반으로 한다. 여기에는 △연령 △직업 △.......

알아봅시다] 온라인광고 [디지털타임스 2006-12-26 06:11] 현란한 비주얼 무기 기업홍보 '딱' 키워드검색ㆍ텍스트형ㆍ배너 분류 타깃ㆍ잠재고객 따라 방법 차별화 '비용대비 광고효과' 극대화 해야 지난 3분기 미국 온라인 광고시장 매출이 사상 최고치를 경신했다는 미국 인터넷광고협회(IAB)의 발표가 있었습니다. 또한, 세계적인 미디어 전문그룹인 `제니스옵티미디어(ZenithOptimedia)'의 발표에 따르면, 전세계 온라인 광고시장은 2005년부터 2008년까지 76%의 성장세가 예상된다고 합니다. 한국인터넷마케팅협회에 따르면, 국내 온라인 광고시장도 2005년 6625억원 규모에서 올해 8822억원 규모로 33% 성장할 것으로 예상되는 등 전망이 밝.......

사회생활을 하다보면 몸으로 깨닫게 된다. 많은 경우,강한 것이 옳은 것을 이기고, 착하다는 말은 물러터졌다는 말의 동의어이며, 선하게 산다고 누가 상주는 거 아니라는 사실을 .... 그래서일까? 페페로니 처럼 맵고, 뜨겁고, 강해지라는 저자의 말에 나도 모르게 고개를 끄덕이게 됐다. 페어플레이나 배려 따위의 단어도 패배자가 된 다음엔 그저 공허한 말장난에 지나지 않는다. 그래서 다시 한번 다짐한다. 패배자가 되느니 공격자가 되리라.... - "페페로니 전략" 서문 중에서 -

내년 주요 트렌드 및 히트상품 [쿠키 경제] 내년에도 거품형에서 탈피하고 허리띠를 졸라매는 소비가 대세를 이룰 것으로 전망됐다. 그러나 동시에 프리미엄 제품 선호현상도 강해 가격이 어중간한 평범한 제품은 외면받을 것으로 분석된다.또 1인당 국민소득이 내년에 처음 2만달러를 돌파하면서 엔터테인먼트보다는 문화를 찾는 현상이 강해지나 바쁜 일상 때문에 도심 탐험가형 여가문화가 등장할 것으로 예상됐다. LG경제연구원은 20일 내년의 7가지 소비 트렌트를이같이 예측하면서 히트상품을 전망했다.◇양극화,젠더 & 제너레이션에 특화 =탈거품형 긴축소비는 내년에도 소비의 중요 키워드다. 그러나 소비자들이 저가형 제품을 찾으.......

전문 인터넷 쇼핑몰 창업 성공 전략 7계명 인터넷 쇼핑몰 성공 창업 5인 스토리… “비결요? 세상에 하나뿐인 상품이었죠” 얼음조각 선물, 북한 상품, 맞춤 속옷, 가공 샐러드, 군사…“특화·전문화하지 않으면 대형 몰에 참패” 요즘 월급쟁이들이 ‘인생역전’을 위해 가장 만만하게 보는 창업 수단이 바로 인터넷 쇼핑몰이다. 무엇보다 초기 투여 자본이 적고, 무점포라는 장점 때문이다. 그러나 현실은 그리 녹록지 않다. ‘쉽다’고 생각하는 사람이 너무 많다는 건 그만큼 상상을 초월한 무한 경쟁이 뒤따른다는 것을 의미한다. .“개인 홈페이지 쇼핑몰로 성공을 하겠다고요? 그런 경우는 거의 없어요. ‘물건이 많으면 많이 팔리겠지….......

광고 효과에서 기억이 어떤 작용을 하는가? 이를 알기 위해 인간의 기억에 대해서 간단히 살펴보겠다. 심리학에서는 인간의 기억 과정을 3가지로 나누고 있는데, 첫째는‘획득하는 과정’으로, 정보를 우리의 뇌에 담고 기록하는 과정을 말한다. 두 번째는‘보관하고 유지하는 과정’이다. 획득한 정보를 잊어버리지 않게 기억 속에 저장하는 것을 말한다. 세 번째 는‘검색하고 인출하는 과정’이다. 저장해 둔 기억(내용) 중에서 필요한 것을 골라서 의식 과정으로 떠오르게 하는 것을 의미한다 . 이중 정보가 기억 속으로 들어 가는 과정에 대해서 먼저 살펴보도록 하자. 가장 잘 알려진 이론으로서, 앳킨슨(Atkinson)과 쉬프린(Shiffrin)이 1.......