국제적으로 유명하거나 많은 유명 기업들이 너도 나도 후원사로 참여하고 싶어하는 스포츠를 후원한다는 것은 후원에 따른 고비용 때문에 어쩌면 마케터들에게 가장 위험스러운 결정이기도 하다. 이러한 문제 때문에 때로는 국제적으로 유명한 기존 스포츠 경기를 후원하는 것 대신, 기업 스스로 자신들의 타겟에 어필 할 수 있는 스포츠 이벤트를 만들어 내기도 한다. 이러한 차원에서 Heublein의 ‘Yukon Jack 세계 팔씨름 대회’는 브랜드가 지향하는 법적 음주나이 24세의 남성 타겟을 대상으로 새로운 거래처를 얻도록 돕고, 맥주와 팔씨름 간에 어울리는 연상을 창출함으로써, 브랜드이미지와 판매를 강화시켰다는 점에서 인상적이다. 앞서.......

미국 뉴욕에 있는 키엘(Kiehl's)는 약 150년의 역사를 가진 외형 500억 원의 매우 작은 화장품회사이다. 하지만 이 회사는 아주 독특한 마케팅전략으로 고급틈새시장을 석권하고 있기 때문에 연구해볼 만한 값어치가 있다. 우선 다음에서 보다시피 키엘의 사업방식은 정말로 특이하다. - 광고를 하지 않는다. - 흰 바탕에 작은 글씨가 빽빽이 인쇄되어 있는 겉포장은 따분한 느낌을 준다. - 전자상거래를 회피한다. - 맨해턴의 이스트 빌리지(East Village)에 있는 유일한 직영점포는 전투기 사진과 오토바이로 장식되어 있다. - 이 회사의 종업원들은 손님들에게 적극적으로 견본을 나누어주지 않으면 경영진으로부터 꾸중을 듣는다 키엘은 고급.......

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비즈니스 문서의 기본을 다진다!! 라이팅로직 writinglogic.modoo.at 의 보고서 작성법 프로그램 비즈니스 문서의 기본을 학습합니다. 문서작성의 가장 근간이 되는 과정으로 맥킨지식 문서작성법(바바라민토의 민토피라미드)과 라이팅로직의 노하우가 결합하여 운영되는 과정입니다. 가장 출강문의가 많은 과정으로 신입사원, 직급승격자 과정 등에 많이 적용되는 과정입니다. 라이팅로직 프로그램의 커리큘럼은 아래와 같습니다 1. 보고와 보고서의 2가지 목표 2. 로지컬 라이팅의 Advanced Skill 3. 바바라민토의 보고서 피라미드 구조와 비즈니스 라이팅 4. 구조를 만드는 2가지 로직 5. 보고의 기본 : S-C-Q-A 프로세스 6. 비즈니스 라이팅.......

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