"마케팅사례연구(Marketing Case Study)"
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[비공개] 시장활용의 효율적 활용이 잠재력 향상의 조건
시장활용의 효율적 활용이 잠재력 향상의 조건 시장활용의 효율적 활용이 잠재력 향상의 조건오세조 / 연세대 경영학과 교수 --------------------------------------------------------------------------------경쟁사는 환경관리라는 측면에서 볼 때 시장관리 과정의 주된 초점대상이 된다. 또한 경쟁자의 행동은 환경을 이루는 여러 다른 요소들과는 달리 기업에 즉각적이고 직접적인 영향을 미치게 되는데 실제로 이러한 특성 때문에 마케팅 款리자들은 경쟁자의 행동에 대해서 보통 장기적으로 대응하기 보다는 단기적으로 대응하는 경향이 있다. 따라서 일반적으로 동일한 고객욕구를 충족시키려는 기업들 사이에서 경쟁은 적대적인 款계로.......추천 -
[비공개] 전략적 제휴와 기업협력
전략적 제휴와 기업협력 전략적 제휴와 기업협력(한국마케팅연구원 홈페이지 참고)김준호/청주대 경역학 교수. 경영학 박사 --------------------------------------------------------------------------------오늘날 기업은 글로벌화의 가속화, 소비자 욕구의 다양화, 업종간 경계를 초월한 빠른 기술혁신 및 경제구조의 블록화 현상 등 경영환경이 급변함에 따라 이제는 단순한 경쟁 논리로는 더 이상 지탱할 수 없게 되었다. 즉, 글로벌화된 세계시장을 활동무대로 하는 기업들은 원하든 원치 않든 간에 경쟁관계인 기업과도 공조하면서 대응하지 않으며, 경쟁 기업은 물론 자신가지 어려움을 겪는 시대가 되었다. 이러한 배경 하에서 최근 경.......추천 -
[비공개] 컨디션-알콜대응 음료의 마케팅.광고전략
컨디션-알콜대응 음료의 마케팅.광고전략 컨디션-알콜대응 음료의 마케팅.광고전략 - 한국마케팅연구원 홈페이지 참조- 이창호/제일제당 마케팅 팀장 --------------------------------------------------------------------------------제일제당은 설탕 및 음료를 주제품으로 하는 식품회사로서 제약사업에 발을 내디딘 지는 약 10년이 되었다. 그동안 홍삼원 사업과 국제 경쟁력에의 대응, 그리고 외국으로부터 제품을 도입하는 면에 있어서 매우 어려운 상황에 직면하게 되었다. 이러한 상황변화로 인해 국내에서 독자적으로 연구.개발해서 제품을 시장에 낼 필용성을 제기하게 되었다. 따라서 곧 시장 선택을 실시하였고 기능성 드링크라는 새.......추천 -
[비공개] 경기 침체기의 마케팅 전략
경기 침체기의 마케팅 전략경기 침체기의 마케팅 전략(한국마케팅연구원 홈페이지)박기안 경희대 경영대학원장 --------------------------------------------------------------------------------마케팅 전략의 환경 우선 현재 한국 경제에서 가장 크게 부각되는 문제로서 국제수지 적자의 확대와 물가등귀를 꼽을 수 있다. 상반기를 겨우 넘어선 7월 말 현재 국제수지 적자 폭은 100억 불을 넘어섰고, 금년 말까지의 물가 오름세 억제선은 벌써 거의 도달한 셈이다. 게다가 원화의 환율이 절상되는 일방, 국제 시장에서 한국의 수출 주력 상품인 반도체의 가격이 거의 1/3 수준으로 하락하고서도 가격을 회복할 기미가 나타나지 않고 있다. 반.......추천
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