목 차 1. 서론 1) 문제 제기 및 연구 목적 2. 이론적 고찰 1) 애니메이션 산업 (1) 산업의 현황 (2) 산업의 문제점 2) MPR (1) MPR의 정의 (2) 마케팅과 PR 활동을 보는 5가지 견해 3) 전략적 관계 마케팅 (1) 정의 (2) 관계 마케팅 내용 4) SICAF (1) 애니메이션 관련 페스티벌 (2) SICAF 3. 연구 방법 및 문제 4. 사례 분석 1) SICAF PR 활동 (1) MPR (2) 온라인 홍보 (3) 언론 보도 분석 2) 관계 마케팅 측면에서 본 SICAF 3) 향후 개선 점 6. 결론 및 논의 * 참고 문헌 본 문 1. 서론 1) 문제 제기 및 연구 목적 지난 10여 년 동안 우리나라의 애니메이션 산업에 대한 인식은 많이 변했다. 1960년대 중반 창작애니메이션에서 출발, 초기만해도 열악한 사업 여건으로 부정적인 시각이 주를 이루었지만 현재는 130여 개의 애니메이션 제작사에 2만 여명이 종사하고 있으며 제작물량 면..

■ 6월 보도자료 작성교육 실시 지난해 많은 성원을 받은 뉴스와이어 보도자료 작성교육을 이달 6월에 기업의 홍보 담당자를 대상으로 실시합니다. 교육은 이틀간 총 6시간에 걸쳐 이루어지며, 첫번째 날에는 보도자료 작성 훈련을 받지 않은 홍보 및 마케팅 담당자를 대상으로 보도자료의 기획과 작성에 관한 이론 교육을 합니다. 둘째날에는 보도자료 작성법에 대한 다양한 실전 연습과 훈련을 실시합니다. 강의와 훈련은 20년 경력의 베테랑 취재기자와 10년 경력의 홍보 전문가로 구성된 뉴스와이어 편집진이 직접 맡게 됩니다. 교육비는 사전에 결제 해야 하며, 교육 신청자에 한해 홍보담당자의 필독서인 을 무료로 드립니다. 6월 16일(화) 저녁 7:00~10:00 기자는 이런 보도자료를 원한다-이론과 사례 (뉴스와이어 신동호 대표) 6월 23일(화) 저녁 7:00~10:0..

새로운 참치제품 파우치 출시 하인즈 북아메리카/스타키스트 수산식품, 케첨/피츠버그 스타키스트 수산식품은 참치 제품 판매 역사에서 가장 큰 파장을 불러올 혁신적인 제품을 소개하는 계획을 세우면서 케첨/ 피츠버그사와 함께 스타키스트 파우치 참치 제품에 대한 소비자들의 인지도를 구축하기 위한 다양하고 기상천외한 언론홍보 수단을 사용하는 전략적인 활동 계획을 수립하였다. 신제품의 특징은 고형이고 국물이 흐르지 않으며, 깡통 오프너가 필요 없다는 것이다. 소비자와 미디어들은 미끼를 물었으며, 스타키스트 신제품 파우치는 그 해 가장 히트한 신제품 식품 중의 하나가 되었다. 조사 기초 조사 j900가구에 선호하는 브랜드에 대해 전화 인터뷰한 결과, 소비자들 중 82%가 찰리참치에 대한 인지도가 있음을 확인함. 브랜드에 대한 연..

목 차 1. 서론 1) 문제 제기 및 연구 목적 2. 이론적 고찰 1) 기업 MPR의 정의 2) 마케팅과 PR 활동을 보는 5가지 견해 3) MPR 방법 4) 관계마케팅 3. 연구 방법 4. 연구 문제 5. 사례 분석 1) 구강캠페인 사례 (1) 한국 P&G, 오랄비의 ‘OQ캠페인’ (2) LG 생활건강, 페리오 ‘ 사랑 e 캠페인’ (3) 필립스 전자, 소닉케어의 ‘구강보건 캠페인’ (4) 롯데제과, 자일리톨의 ‘장애인 치아 건강 후원 캠페인’ 2) 구강 캠페인 비교 분석 3) 관계 마케팅 차원에서 본 구강 보건 캠페인 6. 결론 및 논의 * 참고 문헌 본 문 1. 서론 1) 문제 제기 및 연구 목적 보건복지부가 2007년 6월 18일 발표한 2006 국민구강건강실태조사(이하 실태조사)에 따르면 우리나라 국민의 구강건강수준이 매우 향상된 것으로 나타났다. 아직 선진국들과 비교했을 때 여전히 열악한 수준이지만 국제..