롯데주류 청하의 인기가 젊은 층을 중심으로 높아지고 있습니다. '어른'들의 술이라는 이미지가 있었던 청하. 어떻게 젊은층의 인기를얻게 되었을까요 ? 올해 초 폭음하지 않고 술자리를 즐기는 20~30대 고객 성향에 맞춰개그콘서트 멤버들이 출연한 광고를 집행하였습니다. 이를 통해 젊은이들에게 인지도를 높이고 또 술자리에서 한번 쯤 먹어보고 싶은 술의 이미지를 갖게 된 것입니다. 또 페이스북을 운영하며 젊은 마케팅에 보다 다가서고 있습니다. 젊은 층이 가장 많이 활용하는 SNS인 페이스북에 계정을 만들어 소비자들과 소통하고 있습니다. 이렇게 젊은 마케팅을 통해 전년대비 10% 이상의 매.......

맨해튼 라파이에트 스트리트 선상 건물에 북한의 지도자 김정은 국방위원회 제 1위원장을 모델로 한 보드카 광고가 집행되고 있습니다. 폴란드 보드카 제조사가 자사 제품을 홍보하는 빌보드 광고로 알려졌습니다. 돌출된 건물의 북쪽 측면에 걸린 광고는 북한의 인공기 느낌이 드는 붉은 바탕으로 되어 있습니다. '보드카 병'을 미사일처럼 묘사해 타겟 위에 있는 김정은을 겨누는 듯한 이미지로 만들어져 최근 장거리 로켓 발사와 핵실험을 한 후 미국 본토 공격 가능성을 시사한 북한의 위협을 풍자하고 있습니다. American Qualith, North Korean Pricing 이라는 커다란 광고 카피도 해학적입니다. 품질은 미국처럼.......

우리나라는 미투마케팅, 비교광고 등 경쟁업체를 언급한 광고는 잘 집행되지 않았습니다. 하지만 최근 가장 유명한 미투마케팅, 비교광고를 집행한 브랜드는 바로 화장품 브랜드 미샤. 미샤의 미투마케팅은 소비자들에게 충분한 이슈가 되었습니다. 특히 해외 고가 브랜드 화장품들을 공략함으로써 저렴한 가격에 해외 고가 브랜드의 제품 기능을 하는 것을 어필하였습니다. 1. SK2와의 비교 SK2의 스테디, 베스트셀러인 피테라에센스입니다. 미샤는 더 퍼스트 트리트먼트 에센스라는 제품을 출시하며 SK2의 인기를 잠재우고자 했습니다. 결과 좋은 성과를 냈습니다. 유사한 패키지, 유사한 성능을 통해 소비자들에게.......

프로모션은 마케팅에서 실제 소비자들과 만나게 되는 접점입니다. 그렇기 때문에 마케팅의 꽃이라고 말하고 싶습니다. 프로모션을 기획할 때 기억해두면 도움이 될 만한 몇가지 원칙이 있습니다. 1. 목적과 방법의 일관성을 확보한다. 판촉 활동 기획시 그 목적과 방법에 대한 일관성을 확보해야 합니다. 판촉의 목적은 단기간 내의 실질적인 판매 증가에 있습니다. 판촉 기간 중에 참여한 고객이 자사의 고객으로 영원히 남는 경우가 드뭅니다. 따라서 효과적인 목적을 수립하고 판촉 활동의 사전, 사후와 판촉 활동 기간에 어떻게 전개하는 것이 가장 좋은 방법인지 판단해야 합니다. 2. 사회적 트렌드에 민감하라. .......

저가 화장품 업계가 반값 할인, 1+1 행사 등 출혈경쟁을 지속적으로 해오고 있습니다. 지금까지 꾸준한 할인 행사 때문에 영업이익이 증가하는 것으로 보였습니다. 하지만 올해부터는 상황이 달랐습니다. M사의 1분기 영업이익이 전년 동기 대비 36%나 감소하게 된 것입니다. 이같은 실적 감소는 가격 인하에 따른 출혈 경쟁의 결과라고 분석되고 있습니다. 이러한 할인 경쟁의 돌파구는 어떤 방법이 있을까요 ? 요즘 뷰티 업계는 제품 다양화에 눈을 돌리고 있습니다. 이니스프리의 경우 남성 제품 라인에 보다 활력을 불어넣고 있습니다. 스킨, 로션, 데오드란트 등 기본 제품들로 구성이 되었지만 1분기 영업 이.......

PPL에 대한 관심이 개그콘서트의 풍자와 함께 커지고 있습니다. 특히 진행되고 있는 드라마들의 PPL에 관심이 집중되고 있는데요. PPL의 투자비용으로 진행된다고 해도 과언이 아닌 드라마 제작. PPL이 불가피한 것은 알지만 드라마의 흐름을 방해하는 광고는 피해야 하겠죠? 최근 장옥정에서의 PPL이 다양한 반응을 이끌어내고 있습니다. 오른쪽에 보면 목우촌 이라고 한글로 적힌 PPL을 진행하였습니다. 사극을 활용한 PPL이 어떻게 가능할까 했지만 장옥정에서는 이렇게 한글 간판을 통해 PPL을 진행하였습니다. 센스있다 라는 반응과 흐름을 방해했다는 반응. 두가지로 갈렸는데요~ 이정도의 PPL은 어느정도 센스를 발휘한 PPL이 아닌가 생각.......

PPL에 대한 관심이 개그콘서트의 풍자와 함께 커지고 있습니다. 특히 진행되고 있는 드라마들의 PPL에 관심이 집중되고 있는데요. PPL의 투자비용으로 진행된다고 해도 과언이 아닌 드라마 제작. PPL이 불가피한 것은 알지만 드라마의 흐름을 방해하는 광고는 피해야 하겠죠? 최근 장옥정에서의 PPL이 다양한 반응을 이끌어내고 있습니다. 오른쪽에 보면 목우촌 이라고 한글로 적힌 PPL을 진행하였습니다. 사극을 활용한 PPL이 어떻게 가능할까 했지만 장옥정에서는 이렇게 한글 간판을 통해 PPL을 진행하였습니다. 센스있다 라는 반응과 흐름을 방해했다는 반응. 두가지로 갈렸는데요~ 이정도의 PPL은 어느정도 센스를 발휘한 PPL이 아닌가 생각.......

파리바게트 에서는 여름특수로 콩떡빙수 마케팅을 실시하고 있습니다. 이렇게 계절성을 띄는 마케팅의 경우 시즌에 맞게 공격적인 마케팅을 하게 되는데요. 현재 식품업계에서 여름을 겨냥해서 가장 공격적인 마케팅을 진행 중인 브랜드가 바로 파리바게트, 콩떡빙수가 아닌가 합니다. 콩떡빙수를 소개하고 이벤트를 진행하는 웹사이트를 따로 만들어 운영하고 있습니다. 콩떡빙수는 K-Pop 스타를 통해 스타가 된 악동뮤지션을 모델로 하고 있습니다. 콩떡빙수 라는 신곡을 발표하며 홍보하고 있는데요. 현재 가장 핫 하다고 할 수 있는 가수인 악동뮤지션과 음원을 활용하여 마케팅을 진행하고 있습니다. 또 다양한 참여형 이벤트들도 진행하고.......