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[비공개] 블로그에 적용하는 STP 전략
STP 전략이란 마케팅 전략으로 S : Segment _ 시장세분화 T : Targeting _ 타겟선정 P : Pisitioning _ 포지셔닝 소비자 행동에 대한 이해에 근거하여 시장을 세분화하고 이에 따른 표적시장의 선정, 그리고 표적시장에 제품을 적절히 포지셔닝하는 일련의 마케팅 활동을 의미합니다. 블로그를 운영하는데에 있어서도 STP 전략을 잘 활용하면 보다 전문성 있는 블로그를 만들 수 있습니다. Segment 단계에서는 일단 고객층을 여러가지 기준으로 나누게 됩니다. 블로그 에서는 나이, 성별, 선호 등으로 나눌 수 있겠죠? 그리고 시장을 세분화 합니다. 어떠한 주제, 카테고리로 불특정 다수의 블로그 방문자들을 유입시킬 지를 결정해야 합니다. 패.......추천 -
[비공개] TV광고의 종류 / 프로그램 광고, 토막 광고, 자막 광고, 시보광고
점점 미디어 환경이 변화하면서 광고매체 역시 다양해지고 있습니다. 하지만 4대 매체인 TV, 라디오, 신문, 잡지는 기본으로 아직까지 주목받고 있습니다. 소비자들이 아직 가장 많이 접하는 매체들이기 때문입니다. 방송광고 중에서도 TV광고의 영향력은 실로 대단합니다. TV를 시청하다 보면 광고를 많이 보게 되지만 그러한 광고는 합법적으로 진행되며 무의식중에 간접적으로 보게 됩니다. TV 광고에도 종류가 있습니다. 프로그램광고, 토막광고, 자막광고, 협찬광고, 시보광고 등 시간대 등에 따라 가격도 천차만별입니다. A 프로그램이 있다고 가정을 하면, 우선 A 프로그램 후 CM이 방영됩니다. 프로그램이 종료되고 바로 나오는 CM으로 영.......추천 -
[비공개] TV광고의 종류 / 프로그램 광고, 토막 광고, 자막 광고, 시보광고
점점 미디어 환경이 변화하면서 광고매체 역시 다양해지고 있습니다. 하지만 4대 매체인 TV, 라디오, 신문, 잡지는 기본으로 아직까지 주목받고 있습니다. 소비자들이 아직 가장 많이 접하는 매체들이기 때문입니다. 방송광고 중에서도 TV광고의 영향력은 실로 대단합니다. TV를 시청하다 보면 광고를 많이 보게 되지만 그러한 광고는 합법적으로 진행되며 무의식중에 간접적으로 보게 됩니다. TV 광고에도 종류가 있습니다. 프로그램광고, 토막광고, 자막광고, 협찬광고, 시보광고 등 시간대 등에 따라 가격도 천차만별입니다. A 프로그램이 있다고 가정을 하면, 우선 A 프로그램 후 CM이 방영됩니다. 프로그램이 종료되고 바로 나오는 CM으로 영.......추천 -
[비공개] 바이럴마케팅과 애드버토리얼
바이럴 마케팅은 본래 퍼지다(virus)와 입(oral)의 합성어로 이른바 ‘구전 마케팅’을 나타내는 단어입니다. 소비자로 하여금 사실을 근거로 업체의 장점을 부각하고, 블로그와 카페, SNS 등을 활용해 혜택을 강조하는 것으로 이와 동시에 업체의 상표 인지도를 친근하게 해 앞으로 소비자가 직접 업체를 소개를 해주는 효과를 불러일으키게 됩니다. 그리고 요즘 바이럴 마케팅과 동시에 추가적으로 관심을 가져야 할 부분이 애드버토리얼 입니다. 애드버토리얼은 Advertisement와 editorial의 합성어로, 기사광고 라고도 합니다. PR 활동의 본질이라고 할 수 있는 보도성 중시가 낳은 새로운 광고의 표현형식 [출처] 애드버토리얼 | 두산백과 P.......추천 -
[비공개] 바이럴마케팅과 애드버토리얼
바이럴 마케팅은 본래 퍼지다(virus)와 입(oral)의 합성어로 이른바 ‘구전 마케팅’을 나타내는 단어입니다. 소비자로 하여금 사실을 근거로 업체의 장점을 부각하고, 블로그와 카페, SNS 등을 활용해 혜택을 강조하는 것으로 이와 동시에 업체의 상표 인지도를 친근하게 해 앞으로 소비자가 직접 업체를 소개를 해주는 효과를 불러일으키게 됩니다. 그리고 요즘 바이럴 마케팅과 동시에 추가적으로 관심을 가져야 할 부분이 애드버토리얼 입니다. 애드버토리얼은 Advertisement와 editorial의 합성어로, 기사광고 라고도 합니다. PR 활동의 본질이라고 할 수 있는 보도성 중시가 낳은 새로운 광고의 표현형식 [출처] 애드버토리얼 | 두산백과 P.......추천 -
[비공개] 컬러 마케팅 / 컬러 마케팅 사례
컬러 마케팅은 제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 하는 마케팅 기법이다. 이 마케팅은 제품 자체의 색깔에서 시작되었으나 1950년대 중반부터 제품기획이 중심이 되어 비로소 마케팅이란 용어를 붙이게 되었다. 이 마케팅은 색상을 이용하여 판매를 극대화시키는 판매전략이다. 기업의 제조기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정하게 되었고, 사람은 색채에 대해서 감성적인 반응을 보이므로, 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 것이 이 마케팅의 기본논리이다. [출처] 컬러마케팅 | 두산백과 제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을.......추천 -
[비공개] 컬러 마케팅 / 컬러 마케팅 사례
컬러 마케팅은 제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 하는 마케팅 기법이다. 이 마케팅은 제품 자체의 색깔에서 시작되었으나 1950년대 중반부터 제품기획이 중심이 되어 비로소 마케팅이란 용어를 붙이게 되었다. 이 마케팅은 색상을 이용하여 판매를 극대화시키는 판매전략이다. 기업의 제조기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정하게 되었고, 사람은 색채에 대해서 감성적인 반응을 보이므로, 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 것이 이 마케팅의 기본논리이다. [출처] 컬러마케팅 | 두산백과 제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을.......추천 -
[비공개] 서경덕의 한국 알리기 프로젝트 광고 / 송일국 막걸리 광고
서경덕 교수는 대한민국 홍보 전문가, 방송인입니다. 현재 성신여대의 객원 교수로 있고, 교수 라는 타이틀보다는 '한국 홍보 전문가'로 더 많이 알려져 있습니다. 대학시절 유럽 배낭여행 중 일본인, 중국인으로 오해를 많이 받아 한국의 낮은 인지도에 오기가 생겨 대한민국을 홍보하기 시작한 것입니다. 2005년 뉴욕 타임즈에 독도 광고를 실으며 화제를 불러 일으켰고 동해와 한극, 비빔밥, 최근에는 막걸리까지 홍보하고자 하는 그의 노력을 볼 수 있습니다. 또 위안부 문제, 고구려 역사왜곡 등 민감한 문제들까지 바로잡고자 하는 그의 노력이 광고를 통해 표현되고 있습니다. 동해가 우리나라, 한국 땅이라는것을 알.......추천 -
[비공개] 서경덕의 한국 알리기 프로젝트 광고 / 송일국 막걸리 광고
서경덕 교수는 대한민국 홍보 전문가, 방송인입니다. 현재 성신여대의 객원 교수로 있고, 교수 라는 타이틀보다는 '한국 홍보 전문가'로 더 많이 알려져 있습니다. 대학시절 유럽 배낭여행 중 일본인, 중국인으로 오해를 많이 받아 한국의 낮은 인지도에 오기가 생겨 대한민국을 홍보하기 시작한 것입니다. 2005년 뉴욕 타임즈에 독도 광고를 실으며 화제를 불러 일으켰고 동해와 한극, 비빔밥, 최근에는 막걸리까지 홍보하고자 하는 그의 노력을 볼 수 있습니다. 또 위안부 문제, 고구려 역사왜곡 등 민감한 문제들까지 바로잡고자 하는 그의 노력이 광고를 통해 표현되고 있습니다. 동해가 우리나라, 한국 땅이라는것을 알.......추천 -
[비공개] 디지털 사이니지 광고
디지털 사이니지는 기업들의 마케팅, 광고, 트레이닝 효과 및 고객 경험을 유도할 수 있는 커뮤니케이션 툴로 공항이나 호텔, 병원 등 공공 장소에서 방송 프로그램뿐만 아니라 특정한 정보를 함께 제공하는 디지털 영상 장치입니다. 기존 상업용 디지털 정보 디스플레이(DID)에 주요 기능을 제어할 수 있는 소프트웨어나 관리 플랫폼까지 종합적으로 공급하는 것을 특징으로 합니다. 시대가 변하면서 새롭게 생겨난 툴로 현재 이목을 집중시키고 있는 툴이 아닐까 생각합니다. 그 첫 번째는 GS25에서 활용하고 있는 디지털 사이니지 입니다. 영화에서나 보던 LCD 씨스루가 실용화 된 경우 입니다. 코카콜라의 제품들이 광고가 되고 있으며 냉장.......추천
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