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[비공개] 시장세분화의 중요성
시장세분화의 중요성 김상호 시장세분화가 중요한 이유는 경쟁환경이 치열한 상황에서 새로운 영역을 구축하고 그 영역에서 자사의 위치를 확고히 다지는 데 있어 그의미가 크다. 즉, 시장세분화는 마케팅 과정의 하나에 불과한 것이 아니라 기업의 전략적 방향을 결정할 수 있는 출발점이 될 수 있다. 마케팅이 기업 경영에 있어 점점 중요해지는 이유는 당연히 마케팅의 역할이 과거의 기업환경에서 매우 급격하게 변모해 가면서 그 역할이 매우 커졌기 때문이라 할 수 있다. 이는 마케팅에 있어서 그 구체적인 역할이 점점 분화되고 있음을 의미하기도 한다. 즉, 신상품 개발, 촉진, 브랜드 정립, 소비자 trend.......추천 -
[비공개] 시장세분화의 중요성
시장세분화의 중요성 김상호 시장세분화가 중요한 이유는 경쟁환경이 치열한 상황에서 새로운 영역을 구축하고 그 영역에서 자사의 위치를 확고히 다지는 데 있어 그의미가 크다. 즉, 시장세분화는 마케팅 과정의 하나에 불과한 것이 아니라 기업의 전략적 방향을 결정할 수 있는 출발점이 될 수 있다. 마케팅이 기업 경영에 있어 점점 중요해지는 이유는 당연히 마케팅의 역할이 과거의 기업환경에서 매우 급격하게 변모해 가면서 그 역할이 매우 커졌기 때문이라 할 수 있다. 이는 마케팅에 있어서 그 구체적인 역할이 점점 분화되고 있음을 의미하기도 한다. 즉, 신상품 개발, 촉진, 브랜드 정립, 소비자 trend 파악 등 다양한 분야에 있어 그.......추천 -
[비공개] 마르쉐의 브랜드경영
마르쉐의 브랜드경영 김상호 1980년대 이후 , 한국에서는 외식산업이 급성장을 하기 시작하였다. 각 사들은 매출신장을 목표로 과감한 시설투자와 함께 외형늘리기에 치중하였다. 하지만 모든 산업이 현재 그러하듯이 외식산업, 특히 패밀리 레스토랑 산업에서도 브랜드경영의 중요성은 점점 높아져 가고 있다. 즉, 저마다의 전략이 비슷한 상황에서 각 브랜드가 전달하는 메시지와 감성적 이미지가 소비자의 발길을 좌우하기 때문이다. 본 글에서는 외식사업자 중 마르쉐의 현황과 그 전략을 살펴보고 브랜드경영에 대한 몇 가지 제언을 해 보고자 한다. 외식시장의 현황 국내 외식산업을 시기적으로 분류하면, 1.......추천 -
[비공개] 마르쉐의 브랜드경영
마르쉐의 브랜드경영 김상호 1980년대 이후 , 한국에서는 외식산업이 급성장을 하기 시작하였다. 각 사들은 매출신장을 목표로 과감한 시설투자와 함께 외형늘리기에 치중하였다. 하지만 모든 산업이 현재 그러하듯이 외식산업, 특히 패밀리 레스토랑 산업에서도 브랜드경영의 중요성은 점점 높아져 가고 있다. 즉, 저마다의 전략이 비슷한 상황에서 각 브랜드가 전달하는 메시지와 감성적 이미지가 소비자의 발길을 좌우하기 때문이다. 본 글에서는 외식사업자 중 마르쉐의 현황과 그 전략을 살펴보고 브랜드경영에 대한 몇 가지 제언을 해 보고자 한다. 외식시장의 현황 국내 외식산업을 시기적으로 분류하면, 1985년까지를 생계형 소규모 음식.......추천 -
[비공개] 버버리의 기업혁신 사례
버버리를 통해서 알아 본 기업의 변신 김상호 몇 년 전부터 서점가를 중심으로 기업의 변화와 혁신은 매우 중요한 화두가 되어 왔다. 변화와 혁신이라는 커다란 테마는 많은 과제와 방법이 담겨 져 있다. 구체적으로 그 변화와 혁신을 실천한 버버리의 사례를 통하여 위기의 원인과 변화의 방법 등을 살펴보고 그 시사점을 찾아보고자 한다. 1. 버버리의 개요 버버리(Burberry)는 영국을 대표하는 명품 브랜드라 할 수 있다. 특히 버버리는 ‘버버리코트’라고 일명되는 트렌치 코트로 유명하다. 버버리는 고유명사임에도 불구하고 이를 보통명사화할 정도로 강력한 브랜드 포지셔닝을 구축해 왔다. 버버리 그.......추천 -
[비공개] 버버리의 기업혁신 사례
버버리를 통해서 알아 본 기업의 변신 김상호 몇 년 전부터 서점가를 중심으로 기업의 변화와 혁신은 매우 중요한 화두가 되어 왔다. 변화와 혁신이라는 커다란 테마는 많은 과제와 방법이 담겨 져 있다. 구체적으로 그 변화와 혁신을 실천한 버버리의 사례를 통하여 위기의 원인과 변화의 방법 등을 살펴보고 그 시사점을 찾아보고자 한다. 1. 버버리의 개요 버버리(Burberry)는 영국을 대표하는 명품 브랜드라 할 수 있다. 특히 버버리는 ‘버버리코트’라고 일명되는 트렌치 코트로 유명하다. 버버리는 고유명사임에도 불구하고 이를 보통명사화할 정도로 강력한 브랜드 포지셔닝을 구축해 왔다. 버버리 그룹의 모회사인 현 그룹은 현재 버버.......추천 -
[비공개] 일본 주요 기업의 브랜드전략
일본 주요 기업의 브랜드 정신과 그 시사점 김상호 브랜드는 하나의 조류로 한국에서 받아들여지고 있다. 그러나 브랜드는마케팅의 세부전술이 아니며 이를 정확하게 이해하고 있는 기업이 진정한 고객가치를 바탕으로 장기적인 브랜드경쟁력을 구축할 수 있다. 이러한 의미에서 일본의 주요기업들은 브랜드전략을 단순한 상품전략이나 마케팅 전략으로 받아들이는 것이 아니라 창업 이 후부터 기업의 철학과 결합하여 접근하는 기업들이 많이 있다. 이에 따라 오늘날 일본의 주요 기업들은 전 세계적으로 강력한 브랜드경쟁력을 가지고 있다. 이를 통해 일본 주요기업들의 브랜드 철학을 살펴보고 그에 대한 시사점을 찾아.......추천 -
[비공개] 일본 주요 기업의 브랜드전략
일본 주요 기업의 브랜드 정신과 그 시사점 김상호 브랜드는 하나의 조류로 한국에서 받아들여지고 있다. 그러나 브랜드는마케팅의 세부전술이 아니며 이를 정확하게 이해하고 있는 기업이 진정한 고객가치를 바탕으로 장기적인 브랜드경쟁력을 구축할 수 있다. 이러한 의미에서 일본의 주요기업들은 브랜드전략을 단순한 상품전략이나 마케팅 전략으로 받아들이는 것이 아니라 창업 이 후부터 기업의 철학과 결합하여 접근하는 기업들이 많이 있다. 이에 따라 오늘날 일본의 주요 기업들은 전 세계적으로 강력한 브랜드경쟁력을 가지고 있다. 이를 통해 일본 주요기업들의 브랜드 철학을 살펴보고 그에 대한 시사점을 찾아보고자 한다. 전통을 기.......추천 -
[비공개] Ubiquitous의 마케팅적 고찰
Ubiquitous_ 마케팅적 고찰 김상호 유비쿼터스는 1988년 마크 와이저 박사가 처음 그 개념을 발표한 이래, 선진국과 글로벌 기업.......추천 -
[비공개] Ubiquitous의 마케팅적 고찰
Ubiquitous_ 마케팅적 고찰 김상호 유비쿼터스는 1988년 마크 와이저 박사가 처음 그 개념을 발표한 이래, 선진국과 글로벌 기업들에 의해 그 실현을 점점 구체화시키고 있다. 유비쿼터스는 다양한 분야에서 우리의 생활을 바꾸어 놓을 수 있는 신성장 동력임은 틀림없지만 아직까지 구체적인 비즈니스 모델이 전개되지는 못 하는 상황이다. 따라서 본 글에서는 유비쿼터스의 개념과 세계 및 국내의 추진현황 및 적용분야 등을 살펴보고, 유비쿼터스의 주요한 응용산업인 홈 네트워크 산업과 RFID에 대하여 소개하고자 한다. 대표적인 응용산업인 이들 산업에서 기업들이 마케팅적으로 고려해야 할 사항을 살펴보자. 1. 유비쿼터스(Ubiquitous)의.......추천
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