J-STONE 마케팅
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"J-STONE 마케팅"
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[비공개] 국순당 '백세주'
대학과 연구소에서 마케팅 연구의 단골메뉴로 등장하는 제품이 있다. 바로 국순당의 백세주다. 지난 92년 백세주가 처음 시장에 나왔을 때 이 술을 눈여겨본 사람은 거의 없었다. 그러나 꼭 10년 만에 백세주는 자타가 공인하는 전통약주시장의 대표주자로 변신했다.연간 50%의 매출 신장, 술업체 최초로 벤처기업 지정, 코스닥 등록 등 수많은 뉴스거리를 양산해내기도 했다.게릴라 마케팅국순당은 90년대 중반까지 시장에서 전혀 주목받지 못하는 백세주의 브랜드 인지도를 높이기 위해 마케팅 전략 마련에 골몰했다. 이때 수립된 전략이 전국 음식점을 일일이 찾아다니며 판촉활동을 벌이는 게릴라 마케팅. 배중호 사장부터 20대의.......추천 -
[비공개] 푸마코리아 '푸마'
'옷의 트랜스젠더.' 성(性)을 바꿔 일약 일류 브랜드로 자리매김한 이색적인 옷이 있다. 주인공은 푸마코리아의 스포츠의류 ‘푸마’. 푸마는 지난 2000년 주 고객층을 남성에서 여성으로 리뉴얼한 이후 매 출이 3배 늘어나고 영업이익은 10배 늘어나는‘빅뱅’을 보여주고 있다. 고객층을 바꾸는 독특한 마케팅으로‘올드 브랜드’가 일약 ‘스타’ 로 재탄생한 새로운 전례를 남기게 된 셈이다.지난 95년 독일 푸마(社)에서 도입된 푸마는 그 동안 국내에서 축구 옷이란 이미지로 각인돼 있었다. 그린색이 주조색으로 축구 유니폼과 같은 이미지를 풍겨 20대 후반 이후의 남성들이 즐겨 찾았다. 브랜드 도입 당시에는 아디다스, 리.......추천 -
[비공개] 진로 ‘참眞이슬露’
진로는 최근 서울 서초동에 있는 본사 사옥에서 임직원들이 참석한 가운데 조촐한 파티를 열었다. 참眞이슬露 30억병 판매 달성과 7000만달러 수출탑 수상을 자축하는 자리였다. 지난 98년 10월 출시된 참眞이슬露는 그 동안 숱한 화제를 뿌렸다. 세 돌을 갓 넘었지만 신기록 제조기로 당당하게 통한다. 최단기간 최고판매 , 히트상품 최다 수상 등 따라다니는 수식어만도 한두 개가 아니다. 대표소주로 통하는 참眞이슬露가 처음부터 탄탄대로를 달려온 것은 아니다. 소주시장 점유율이 한때 30%대로 추락했고, 텃밭인 수도권에서 조차 겨우 60%대에 턱걸이했을 정도다.必生卽死참眞이슬露가 출시되던 지난 98년 10월. 진로는 계열사의 부도로.......추천
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