상주시 마을리더.여성리더 심화과정농업인교육 □ 교육 제목 : 농촌지역개발 마케팅 전략 □ 교육 과정 : 상주시마을리더.여성리더 농업인교육 □ 교육 일시 : 2009년 6월04일 목요일 14시 ~ 16시 (120분) □ 교육 장소 : 경북 상주시 중덕1동 □ 교육 대상 : 상주시 농업인 리더(연꽃쌀) □ 특별 강사: 한국농업마케팅연구소 대표/경영컨설턴트 최 죠 셉

가평군 '푸른연인' 공동마케팅 교육 □ 교육 제목 : 농산물 공동마케팅 전략 □ 교육 과정 : 가평군 푸른연인 공동마케팅 교육 □ 교육 일시 : 2009년 6월02일 화요일 19시 ~ 21시 (120분) □ 교육 장소 : 청평 풍림리조트 □ 교육 대상 : 가평군 농업인 리더 40명 (수도작, 포도, 잣, 사과 생산자, 농촌체험마을 리더, 주민 등) □ 특별 강사: 한국농업마케팅연구소 대표/경영컨설턴트 최 죠 셉

[9차 입소문주부체험단 시식행사] - 주부체험단 25명 선착순(1기 5명, 2기 10명, 3기 12명, 4기 3명) 이번 4차 시식행사 농산물은 '순창의 밥상'에서 진행합니다. 현재 등록된 모든 주부체험단 30명 모두참여하실 수 있으며, 선착순으로 참가 신청 받습니다. 이번에 참여 못하신 멤버님들은 아래 글 참조하시고, 양식에 따라 주부체험단 4기 신청(clay90@naver.com) 해주세요. ★★★ click here▶ [한농마]주부체험단4기계속 접수해 주세요(실버멤버 이상) ★★★ '주부체험단' 시식행사에 참가하시고 과제 수행을 안하시면 '한농마 주부체험단'에서 제외됩니다. ‘순창의 밥상’은 순창군.......

[출처: 한국명품농수산마케팅] 앞선 칼럼에서 타깃 프로파일 형식을 빌어 우리의 소비자들이 농산물을 구매하는 과정에서 얼마나 많은 변수를 고려하고 있는지 상세히 살펴보았다. 바로 이러한 소비자들의 구매 행동으로 인해 농업마케터들은 농산물마케팅 믹스를 구성하는데 신중해야 하며 최적의 4P 전략을 구성해 내야한다. 마케팅 믹스의 구성 요소 아래 제시된 마케팅 믹스 구성요소는 생산자 중심의 산업사회였던 1960년 대 초 미국 마케팅 학자 제롬 매카시(Jerome McCarthy) 교수가 주창한 이론으로 마케팅 전략에서 소비자에게 영향을 끼칠 수 있는 4가지 기업 활동 - 상품(Product), 가격 (Price.......

[출처: 한국명품농수산마케팅] 이번 칼럼에서는 앞에서 다룬 시장 조사와 분석 그리고 STP 전략 – 시장세분화(Segmentation), 목표시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning) – 과정을 통하여 훌륭하게 기획된 농산물이나 가공상품을 소비자에게 판매하기 위한 마케팅 프로세스의 마지막 과정, 4P 마케팅 믹스(Marketing Mix) – 상품(Product), 가격(Price), 유통경로(Place), 판매촉진(Promotion) – 를 공부해 보기로 하자. 타깃 프로파일(Target Profile) JY는 결혼 7년 차, 경기도 구리시 32평 아파트에 사는 30대 후반의 맞벌이 부부. 가족으로는 중.......

[출처: 한국명품농수산마케팅] 포지셔닝 전략의 절차 농산물이나 가공상품에 따라 가장 효과적인 포지셔닝 전략을 쉽게 찾을 수도 있지만, 대개의 경우 시장을 이미 선점하고 있는 경쟁 농산물로 인해 심각하게 고심해야 할 때가 훨씬 많다. 따라서, 농업CEO는 목표시장 소비자에게 표현 - 소구(appeal) - 할 수 있는 독특한 경쟁적 우위를 아래 절차에 따라 개발함으로써 나의 농산물을 확실하게 차별화해내야 한다. 1. 현재 나의 포지션을 파악한다. 나의 농산물이나 가공상품이 가지고 있는 경쟁우위 요소가 무엇인지 확인하는 것이 최우선이다.소비자의 욕구 파악과 경쟁상황 분석을 통하여 경.......

[출처: 한국명품농수산마케팅] 포지셔닝(Positioning) 전략의 정의 포지셔닝(Positioning) - 소비자 마음속에 자리잡기 - 전략이란 앞선 칼럼에서 선정한 목표시장에서 나의 농산물이나 가공상품을 경쟁자와의 철저한 차별화 전략을 통하여 소비자의 인식 속에 각인시키는 전략적 과정을 말한다. 포지셔닝은 농산물 컨셉트와 함께 가장 중요한 마케팅 기획의 핵(核) 이다.농산물 컨셉트는 소비자의 편익(Benefit)을 명확하게 제시해서 실제 구매를 이끌어 내고, 포지셔닝은 경쟁 농산물과의 차이를 확실하게 하여 나의 농산물을 소비자에게 인식시킨다 할 수 있다. 1993년 세계적인 마케팅의.......

[출처: 한국명품농수산마케팅] 차별화 전략은 마케팅 전 과정에 걸쳐서... 차별화는 모든 마케팅 전략 과정에서 기획되고 실행되어야 할 사업 성공의 열쇠이다.이러한 열쇠를 풀기 위해서 정형화된 매뉴얼이나 특별한 원칙은 있을 수 없다. 또한, 경쟁 농업경영체가 이미 개척한 농산물을 흉내 내는 미투(Me too) 전략도 별 승산이 없다.따라서, 차별화 전략은 지속적인 문제인식을 갖는 자세가 필요하며, 마케팅 전반 – STP 전략, 농산물 상품화, 브랜드 전략, 포장 디자인, 유통채널, 프로모션 및 커뮤니케이션 전략 등 - 에 걸쳐 기획되고 실행되어야 한다. 예를 들어, 나의 농산물에 대한.......