신유통시장을 선점해라 : 국내 드러그스토어 3파전 작년에 친구와 일본여행을 다녀온 적이 있다. 가까우면서 먼 나라 일본의 여러 종류의 상점을 둘러 보았다. 그 중에 우리나라와 달랐던 것 중 하나는 드럭스토어(Drug Store)였다. 드럭스토어는 건강식품과 생활용품ㆍ화장품 등 여성 취향에 맞는 제품을 갖춘 일종의 ‘헬스 앤 뷰티 편의점’이라고 정의할 수 있다. 우리나라의 약국이 대부분 의약품만을 판매하는 반면 일본의 약국은 의약품을 포함, 화장품, 건강용품, 미용용품 등을 한꺼번에 파는 형태였다. 이런 드럭스토어들이 최근 들어 우리나라에서도 눈에 띄게 많아지게 되었다.드럭스토어 점포가 급속히 늘어나는 데는 저렴한 가.......

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인터넷 창조세대의 놀이문화 - 대한민국은 지금 UCC 중 요즘 UCC가 난리다. TV를 틀면 온통 UCC 일색이다. 포털사이트, 식음료 등의 광고를 비롯하여 UCC를 중심으로 진행되는 TV프로그램도 생겨났고, 뿐만 아니라 기업들은 마케팅 수단에 UCC를 십분 활용하고 이를 이용한 공모전도 활발히 진행되고 있다. 또한 UCC를 통해 스타로 데뷔하기도 하고 신입사원들은 입사지원서에도 사용한다. 타임은 2006년 올해의 인물로 ‘당신(YOU)’을, 최고의 발명품으로 대표적인 동영상 UCC 사이트인 유튜브를 선정했으며, 이코노미스트 역시 2007년 메가 트렌드로 UCC가 될 것이라 전망했다.UCC가 뭐길래UCC는 ‘User Created Contents’의 약자로 ‘사용자.......

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세계 초일류 브랜드의 10가지 특징 코카콜라, 질레트와 같은 세계적인 브랜드를 살펴보면 몇 가지 공통점이 발견된다. 그 공통점이 무엇인지 살펴보고 각 공통점마다 대표적인 성공 사례와 실패 사례를 소개한다. 소매 커피점의 강자로 떠오르고 있는 스타벅스(Starbucks), 면도관련 용품의 대명사 질레트(Gillette), 그리고 갭(Gap), 비엠더블유(BMW), 코카콜라 등은 해당 분야의 최고의 브랜드임을 누구도 의심하지 않는다. 이러한 초일류 브랜드들의 강력한 힘은 어디에서부터 나오는 것일까? 브랜드 관리의 세계적인 석학인 켈러(Kevin Lane Keller)교수는 최근 한 논문에서 세계적인 브랜드들이 가지는 공통점을 10가지 정도로 요약하고 있.......