무엇이 근본가치를 만드는가 생각해보자. 사막을 헤메다가 지치고 목말라서 쓰러질 것 같은 사람에게 한 컵의 물과 빵 한 조각을 내어 놓고 그 옆에는 100만원 짜리 지폐다발을 놓아놓고 하나만 선택하라고 한다면 그 사람은 어떤 것을 선택할까? 당연히 한 컵의 물과 빵을 선택할 것이다. 100만원 짜리 지폐다발로 음식과 물을 살 수 있는 가게가 그 사막에 없다면 말이다. 이때 빵과 물의 상대가치는 몇 천만원, 몇 억원으로 올라간다. 우리가 하는 일과 그 결과로 나온 어떤 상품은 절대가치가 있는 것이 아니라 결핍이라는 조건에서 가격이 정해진다. 그래서 좋은 아이디어를 많이 내는 사람은 결핍조건을 잘 발견해내는 사람이다. 사람들이 어떤 결핍 때문에 고통 받고 있는지를 아는 사람은 그 결핍은 왜 발생하고 어떻게 해소할 수 있는..