언제나 매장을 활용한기발한 프로모션을 진행하는 버거킹.당신이 와퍼를 주문했는데,와퍼를 싸고 있는 종이에 당신의 얼굴이 인쇄되어 있다면?당연히 이런 말들이 튀어 나올 겁니다."세상에.""언제 찍었어요?""이거 봐. 내 얼굴이야."고객을 놀라게 만드는 깜짝 캠페인.하지만, 버거킹의 이 캠페인에는또 다른 의미가 담겨 있습니다.바로 모든 소비자가 [원하는],"나만을 위한 제품."이라는 컨셉을 강조하고 있다는 거죠.우리나라는 그렇지 않지만,외국에서는 와퍼같은 햄버거를 주문할 때,이것저것 따져 묻습니다.묻지 않아도 손님들이 알아서 요구하기도 하죠.이거 넣어주시고, 저건 빼주시고. 등등.그렇게 그.......

나처럼 오래된 집에서 살아본 사람들은,저 영상의 메시지에 공감할 지도 모른다.정말 매일매일 청소해도 매일 비슷한 양의 먼지가 어디선가 솟아나온다.공기청소기도 돌아가고, 가습기도 돌아가고, 매일 쓸고 닦아도.개인적으로는 정말 저 먼지로부터 가족을 구하는 일이나의 큰 역할 중 하나다.왜냐하면, 아빠를 잘못 만난 불쌍한 우리 아이들은,아빠에게 유전 받아 선천적으로,알레르기성 비염을 지니고 있기 때문이다.이 병, 정말 불치다.아예 공기 좋은 시골로 이사가지 않는 한,절대 나을 수 없는 병이다.좋은 약이란 약, 치료란 치료는 다 해 봤지만,그 때 뿐.내가 괴로운 건 참을 수 있지만,어린 아이들이 힘들어 할 땐,자책감마저 드는 게.......

온천편건축편매년,감성적이면서도 아름다운 캠페인을 전개하는 대한항공.올 해도 어김없이 다양한 캠페인을 전개하고 있지만,유독 눈에 들어오는 "일본에게 일본을 묻다" 캠페인.지금까지 총 5편이 온 에어 되었지만,그 중에서 맘에 드는 건 딱 2편이다.막,일본을 가고 싶게도 만들고,일본이라는 나라에 대한 환상도 심어주는아름다운 영상과 카피.정말 대한항공이니까 이런 캠페인을 할 수 있다.무슨 뜻이냐고?항공사의 제품은, "비행기 탑승"이다.그러니까, 일반적으로는,"우리 비행기를 타라, 정말 좋다.""우리 항공사를 이용해라. 서비스 죽인다.""우리 항공사는 노선이 정말.......

소셜 네트워크 사이트를 마케팅에 활용하는 건,거의 모든 브랜드 마케팅 팀의 꿈이라고 할 수 있을 거다.그도 그럴 것이,이미 기성 매체는 포화상태인데다가,오히려 쇠퇴하고 있기도 하고,소셜 네트워크 서비스의 사용자가 천문학적인 숫자를 넘어가고 있으니,어찌 군침을 삼키지 않을 수 있을까?하지만,이미 소비자들은,상업적인 것과 순수한 것 사이에서,자신들의 호, 불호를 명확하게 표현한 지 오래되었다.어떤 것에 끌리다가도상업적인 냄새를 맡게 되면,배신감을 느끼고는 재빨리 발을 빼는 것이 지금 시대 소비자들의 특징.(당연하지, 나도 그러니까)해서,소셜 네트워크를 제대로 활용하는 마케팅 사례를 만난다는 건아.......

별 거 아니라면 아닐 수도 있습니다.로또나 주택복권 당첨된 것도 아니고,매년 수없이 떨어지고 있는, 시나리오 공모전에 당선된 것도 아닙니다.(흐~ 창피하당~)그런데,이거 정말,기분이 너무 좋습니다.정말 뭐 된 것처럼 여기저기 자랑도 하고 싶고, 격려도 받고 싶고. 으흐흐~~전,연말 시상식에서 상 타는 연예인들이,"모두 팬 여러분 덕분입니다~" 할 때 솔직히 속으로,"정말 너희들 그렇게 생각하긴 하니?" 했는데,막상 제가 그 비슷한 상황에 처해보니,진심인 걸 알겠습니다.블로그를 찾아주시는 많은 분들, 그리고, 단골로 와 주시는 이웃 분들,덧글 달아주시는 더더욱 감사한 분들.모두 여러분 덕분입니다.여러분.......

트위터나 페이스북이 나오기 아주 오래 전부터하이네켄은 사람들 사이의 소셜 네트워킹을 담당하고 있었다는 메시지.그럼, 그럼. 사람들 사이를 연결하는 데 술만한 게 또 있나.심플한 비쥬얼에,극도로 절제된 카피,그리고, 브랜드.정말 더 할 나위 없다.치아.

사람들의 주머니에서,잔돈이라도 "기부"라는 명목으로 꺼내는 건결코 쉬운 일이 아니다.사람들은 의외로,[하고 싶을 때] 한다.하고 싶다는 느낌을 들 게 만드는 Occasion은 다양하다.크리스마스 전후, 아이와 함께 나들이 나간 도심에서 만난 구세군 남비,아이의 교육을 위해 기부를 독려하거나,정말 안스러워 보이는 분이 지하철 계단에 힘없이 앉아 계시면,사람들은 주머니를 뒤진다.이 당연한 이야기를 왜 하냐면,그 당연한 논리도 무시한 채,무조건 적선을 강요하거나, 집착하는 분들도 간혹 계시기 때문이다.그다지 드리고 싶지 않아진다.또,패널 몇 개 세워두고, 지나가는 사람들에게 후원 받으려는복지단.......

제 블로그를 방문해주시는 분들 중에, 혹시,부산사시면서,MBC 트릭아트 부산특별전에 가고 싶은 분은제게 쪽지나 이메일을 보내주세요.성함, 주소, 원하시는 수량을 적어주시면,우편으로 보내 드리겠습니다.예전에 서울전시했을 때 취재 갔었는데,부산으로 옮기면서 초대권이 왔네요.가족들 데리고 가고 싶지만, 부산이라...어흐흑, 교통비를 어떻게 감당하라고. 쩝.치아.