현대의 브랜드에게는 기술력이나 상품 라인업뿐만 아니라 고객과 마주하는 자세나 태도 그리고 세계를 진정으로 바꾸려는 용기가 요구됩니다 글로벌 마케팅 세계에서는 국소적으로 물건이 팔리는 현상을 '매스니치(Mass Niche)'라는 단어로 표현합니다 기업이 소비자를 틀에 끼워 맞추고, 매스미디어 광고를 일제히 쏟아내고, 동일한 제품을 잔뜩 팔아치우려고 하는 태도는 더 이상 지지받지 못한다 인지도보다는 사회나 환경에 대해 어떤 활동을 하고 있는지에 대한 팩트와, 그에 기반을 둔 '브랜드 약속'이 중요합니다 현대 사회는 SNS와 같은 매체들을 통해서 기업의 활동이 대중에게 쉽게 드러나게 되었다. 그렇기 때문.......

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전문가로서 해야 할 일은 꿈의 고객을 성취와 변혁의 여정으로 인도하는 것이다 너무 많은 지식을 얻은 당신은 새로운 기회를 이야기하는 자리에서 전문용어를 사용해 사람들에게 혼란을 주곤 한다 이야기 프레임워크는 12단계로 이루어진다 1. 일상 세계 2. 모험에의 소명 3. 소명의 거부 4. 스승과의 만남 5. 첫 관문 통과 6. 시험, 협력자, 적대자 7. 동굴 가장 깊은 곳으로의 접근 8. 시련 9. 보상 10. 장애물 11. 부활 12. 영약을 가지고 귀환 좋은 이야기의 플롯에는 캐릭터, 욕망, 갈등이라는 세 요소가 있다

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전문가로서 해야 할 일은 꿈의 고객을 성취와 변혁의 여정으로 인도하는 것이다 너무 많은 지식을 얻은 당신은 새로운 기회를 이야기하는 자리에서 전문용어를 사용해 사람들에게 혼란을 주곤 한다 이야기 프레임워크는 12단계로 이루어진다 1. 일상 세계 2. 모험에의 소명 3. 소명의 거부 4. 스승과의 만남 5. 첫 관문 통과 6. 시험, 협력자, 적대자 7. 동굴 가장 깊은 곳으로의 접근 8. 시련 9. 보상 10. 장애물 11. 부활 12. 영약을 가지고 귀환 좋은 이야기의 플롯에는 캐릭터, 욕망, 갈등이라는 세 요소가 있다

당신의 프레임워크를 가르치고 싶다면, 프레임워크를 소개하고, 이를 알게 된 사연을 이야기하고, 전략을 공유하고, 전술을 가르치고, 어떻게 작동하는지 설명해주어야 한다 다른 사람의 블루오션 틈새시장에 합류하는 대신 나만의 카테고리를 만들어 카테고리의 왕이 되자 새로운 고객을 만드는 일은 꿈의 고객이 바라는 성과를 얻는 새로운 방법을 만드는 것만큼이나 단순하다 꿈의 고객을 한 틈새시장에서 다른 틈새시장으로 옮김으로써 기회의 전환을 만들 수 있다 프레임워크는 정보 혹은 도구가 된다 전문가가 되기 위한 세번째 단계는 미래지향적인 대의명분을 만드는 것이다 누군가의 제품이나 서비스를 개선하려고 노력하기보다는 경쟁.......

당신의 프레임워크를 가르치고 싶다면, 프레임워크를 소개하고, 이를 알게 된 사연을 이야기하고, 전략을 공유하고, 전술을 가르치고, 어떻게 작동하는지 설명해주어야 한다 다른 사람의 블루오션 틈새시장에 합류하는 대신 나만의 카테고리를 만들어 카테고리의 왕이 되자 새로운 고객을 만드는 일은 꿈의 고객이 바라는 성과를 얻는 새로운 방법을 만드는 것만큼이나 단순하다 꿈의 고객을 한 틈새시장에서 다른 틈새시장으로 옮김으로써 기회의 전환을 만들 수 있다 프레임워크는 정보 혹은 도구가 된다 전문가가 되기 위한 세번째 단계는 미래지향적인 대의명분을 만드는 것이다 누군가의 제품이나 서비스를 개선하려고 노력하기보다는 경쟁.......