안녕하세요,e비즈북스마케터입니다. 드디어기다리고기다리던신간​(TAYA:TheyAsk,YouAnswer)가출간됐습니다. 사실책이출간되기직전,부장님의등쌀에엄청시달렸습니다...^^;평소에안그러시던분이갑자기는빨리빨리읽으라고엄청독촉을하시더군요. 가뜩이나업무도많은데,언제책을읽고있나싶어서차일피일미루기도하루이틀...매일아침회의시간마다"얼마나읽었냐?","언제다읽을거야?"하도시달리는통에'이거더미뤄서는안되겠다'싶어서하루날잡고퇴근길버스와지하철에서완독했습니다.다읽고나서야왜그렇게빨리읽으라고했는지알것같더군요. ​이책은마케팅에관한책입니다.하지만우리가알고있는일반적인마케팅전략과전혀다른차원의마케팅전략을제시합니다.우리회사의플랫폼에서경쟁업체인타사의제품을홍보하라고말하고있으니까요.이게무슨소리냐..

우리는재정적으로무너지기일보직전이었다.회사를살리려면기적이필요했다.그것도최대한빠른시일내에.경제여건으로인해잠재구매자의수가현격히줄어든상황에서도그어느때보다더많은리드와판매를이끌어낼방법을찾아내야만했다.그러지못하면수개월내에회사문을닫는것은결국시간문제였다. 이렇게커다란중압감이어깨를짓누르는상황에서도나는가끔씩비즈니스와경제학의현황을전반적으로곰곰이짚어보았다.시대가변하고있다는확신이들었다.불과몇년전과비교해보아도사람들의구매,쇼핑및소비행태에큰변화가있었다. 나자신의모습을돌이켜보기만해도이러한변화를느낄수있었다.이제나는모든것을인터넷에의지하고있었다.궁금한것이생기면구글에검색해보았다.어떤분야에서든지소비자로서나는더이상정보가부족하지않았다.마스터하고싶은분..

|책소개| 고객의질문에대답하라! 진실을두려워하지않는기업이 디지털시대의승자가된다! ​관리가안되는웹사이트와썰렁하기그지없는블로그,페이스북,인스타그램,유튜브브랜드채널.모든기업이가지고있는고민이다.디지털의영향력이갈수록커지는상황에서기업은어떻게해야할까?여기답이있다.TheyAsk,YouAnswer. 파산직전에몰린저자는한가지단순한콘텐츠마케팅전략을세운다.고객의질문에답하자.단솔직하게.그는소비자가가장많이묻고찾지만기업이다루기꺼리는5가지주제인가격,문제점,비교및대조,리뷰,최우수제품에대해진솔한콘텐츠를만든다. 기꺼이자사제품의약점을공개하고,경쟁사제품을추천하는이콘텐츠들은구글검색최상단을차지했고,수많은구매문의와막대한매출로돌아왔다.이러한경험을바탕으로저자는TAYA의원칙을세우고콘텐츠마케팅과영..

최근 몇 년 동안 가장 핫한 SNS라면 단연 인스타그램입니다.저커버그 최고의 한수가 인스타그램이라고 할 정도로 현재는 페이스북보다 인스타그램이 더 잘나가고 있습니다. 이렇게 잘나가는 SNS이므로 당연히 마케팅 채널로 활발히 활용되고있습니다. 이번에 우리 출판사에서 출간된 는 철저히 입문자용 인스타그램 마케팅 서적입니다.이 책을 기획할 때저자분과 미팅을 가졌습니다. '인스타그램 책이 시중에 나와있는데 어떤 책이 나와야 할까요?' "언제나 그렇지만 입문자용 책이 제일 인기가 좋습니다. 그만큼 새로 뛰어드는 사람들이 많기 때문입니다. 단 이분들의 눈높이에 맞춰서 친절해야하고, 또한 최신 트렌드가 반영되어야 합니다" 그래서아이디 개설부터 프로필 설정, 사진 연출과 해시태그 활용법 등을 초보 마케터의 눈높이에 맞춰서 친절..

인터넷 기업들이 전통 기업과 구분되는 가장 큰 특징은 무료라는 개념입니다. 사용자들은 무료로 서비스를 이용합니다. 대신 기업은 수익을 광고주로부터 얻습니다. 물론 기존 신문이나 방송잡지들도 이런 방식을 쓰지 않는 것은 아닙니다.하지만 인터넷에서는 사용자에 대한 추적이 가능하기 때문에 기존 미디어는 비교도 할 수 없을 정도로 효과적인 광고가 가능합니다. 그래서 거대 사용자들을 보유한 플랫폼기업들은 빠르게 기존 시장을 잠식했습니다. 네이버 광고수익은 방송3사와 전체 신문사의 광고수익보다 큽니다. 글로벌 플랫폼인 구글이나 페이스북은 시가총액이 세계 10위안에 듭니다. 그런데 이런 의문을 가질 수 있습니다. 인터넷 사용자에게는 무료 이용만이 정당한 대가일까요? 이게 최선의 선택일까요? 구글, 네이버, 페이스북 등의 ..

페이스북 마케팅 책을 기획할 때 저자이신 조연상 대표님과 의견을 나눴습니다. "페이스북 마케팅 책이 팔릴까요?" "그럼요. 걱정마십시오. 망했다던 트위터도 아직 잘 살아 있습니다" 트위터가마케팅 채널의 대세로 정말 반짝의 순간 각광을 받은 적이 있었습니다. 너도 나도 백만 팔로워를 부르짖는 시절이었죠. 저는 이게 마케팅 채널로서 무슨 의미가 있었나 의심이 들어서 몸을 사렸습니다만... 그 열기가 빠른 시일안에 사그러들고 연말에 마케팅 담당자 모임에서이런 이야기를 들었습니다. "내년도 00그룹 마케팅 담당자의 목표가 뭔지 아냐? 어떻게 하면 트위터 채널을 명예롭게접는가야" 지금도그 기업은 트위터 계정을 유지하고 있습니다. 그에 비하면 페이스북은? 한때 구글을 위협한 기세는 사그러들었지만 여전히 세계 최대의소셜네트워크 ..

저에게 교과 과정을 개편의 권한을 준다면하면 딱 세가지 과목을 만들어 넣겠습니다. 하나는 마케팅. 둘째는 노동법. 셋째는 세무. 공교롭게도(?) 우리 출판사에서 전부 다루는 것들이군요. 사실제가회사에서 관여하고 있는 업무이기도 합니다.먼저 마케팅. 현대 사회를살아가기 위해서는 자신을 팔아야 합니다. 여기에 마케팅 이론은 상당히 유용합니다. 둘째 노동법. 대부분의 사람은 노동자로 살아갑니다. 그러니까 당연히 알아야죠. 그리고 노동 시장에서 퇴출되도 돈을 계속 벌어야 한다면 자영업자로 살아가야 합니다. 노동자로 살아가면 거의 부딪힐 일이 없지만 자영업자가 되면 반드시 한 번은 봐야할 정부 기관이 있습니다. 바로 세무서죠. 세무서는 주기적으로 자영업자에게 끝없이 신고를 요구합니다. 하지만 세금 신고업무는 난생 처음 접하..

저에게 교과 과정을 개편의 권한을 준다면하면 딱 세가지 과목을 만들어 넣겠습니다. 하나는 마케팅. 둘째는 노동법. 셋째는 세무. 공교롭게도(?) 우리 출판사에서 전부 다루는 것들이군요. 사실제가회사에서 관여하고 있는 업무이기도 합니다.먼저 마케팅. 현대 사회를살아가기 위해서는 자신을 팔아야 합니다. 여기에 마케팅 이론은 상당히 유용합니다. 둘째 노동법. 대부분의 사람은 노동자로 살아갑니다. 그러니까 당연히 알아야죠. 그리고 노동 시장에서 퇴출되도 돈을 계속 벌어야 한다면 자영업자로 살아가야 합니다. 노동자로 살아가면 거의 부딪힐 일이 없지만 자영업자가 되면 반드시 한 번은 봐야할 정부 기관이 있습니다. 바로 세무서죠. 세무서는 주기적으로 자영업자에게 끝없이 신고를 요구합니다. 하지만 세금 신고업무는 난생 처음 접하..