기획연구소 플랜업
Since 2002, 안녕하세요. 기획연구소 플랜업(www.planup.com)입니다. 강의문의 02-3142-9367 / webmaster@planup.co.kr
"기획연구소 플랜업"
8564
-
[비공개] 000소주 커뮤니케이션 자료
[기획요약 및 포인트] 신규런칭을 준비중인 소주의 커뮤니케이션 전략기획서입니다.기존의 기본 계획서에 촤근의 시장조사자료를 첨가하여 가상의 소주신제품출시를 가정하여 작성한 것입니다.주류 및 소주시장 산업자료를 참고하는데 도움이 될것입니다.* 원본파일 : PPT [기획서 목차] 1.주류시장현황1)국가별 알코올소비량2)국내주류수출입현황3)국내주종별 출고량 현황4)국내 주류시장의 규모2.소주시장현황1)소주제품의 진화2)제조사별판매현황3)제조사별시장점유율4)소주의 유통경로3.소비자분석1)소비자조사개요2)브랜드조사결과3)소주음용횟수4)소주음용장소5)소주구매시 고.......추천 -
[비공개] 태평양 아이오페의 컬러 마케팅 사례
아이오페는 1996년 10월 식물 추출물을 주성분으로 해서 세상에 첫 선을 보였다. 당시에는 화장품 전문점마다 동일한 회사의 브랜드 제품이라고 해도 소비자에게 판매하는 가격의 차이가 매우 심했다. 브랜드에 따른 제품의 질보다는 가격에 의해 소비자가 제품을 구매하는 경우가 많아 화장품 회사는 물론 전문점마다 가격으로만 경쟁하는 경우가 심했다. 또한 백화점에만 침투하던 수입브랜드의 고가 제품에 이어 시중 화장품 전문점을 중심으로 중/저가 제품들이 수입되어 들어오기 시작했다. [핵심포인트] 아이오페 브랜드 철학아이오페 브랜드 네임아이오페 브랜드 컬러 전략 .......추천 -
[비공개] 한국인의 특성을 파악하라 - 싸이월드 전략의 성공사례
최근 신세대의 새로운 커뮤니케이션 방식으로 미니홈피와 같은 개인 미디어 서비스가 각광을 받고 있다. 개인 미디어의 시발은 블로그(Blog)에서 시작된다. 블로그는 인터넷을 의미하는 ‘웹(Web)’과 항해일지를 뜻하는 ‘로그(Log)’가 합쳐진 신조어로 인터넷 일기, 또는 인터넷 항해일지란 뜻이다. [핵심포인트] 싸이월드의 탄생배경 싸이월드의 소개 및 성공 키워드 싸이월드의 3가지 주요 마케팅 프로그램 싸이월드의 다양한 광고 크리에티브 싸이월드 마케팅의 결과 싸이월드 성공의 3가지 측면 [개요] ................. 일촌은 우리가 아.......추천 -
[비공개] 생각을 바꾸면 새로운 시장이 보인다 - 삼성우황첨심원의 역발상 성공사례
후발업체 중 하나였던 삼성제약은 우황청심원 시장에 뒤늦게 뛰어들었음에도 불구하고 현 우황청심원 시장의 특성을 분석하여 새로운 틈새시장을 모색하였다. [핵심포인트] 우황청심원 시장배경 우황청심원의 특생 및 시장기회 삼성제약의 역발상 전략 삼성제약의 새로운 우황청심원/크리에티브 우황청심원 시장의 재구성 및 결과 삼성제약의 과제와 미래 [개요] ............ 우황청심원은 복용 형태에 따라 탕제, 산제, 환제로 나뉘는데 탕제는 물에 끓이는 방식이며 산제는 가루로 만드는 방식, 환제는 동그랗게 뭉쳐 복용하는 방식이다.......추천 -
[비공개] 부가적인 기획 공격무기를 준비하라.
기획서를 작성하는 방법에 따라 기획자를 크게 2가지 유형으로 나눌 수 있다. 첫 번째는 기획서 작성의 정해진 일련의 규칙에 따라 기획서를 작성하는 기획자이다. 두 번째는 기획서 작성 가이드 이외에 부가적인 기획공격무기를 준비하는 기획자이다. [핵심포인트] 기획공격무기 3가지 [개요] .........부가적인 기획공격을 준비할 수 있는 것은 굳이 프로 기획자들만 하는 것이라고 생각하기 쉬운데 절대로 그렇지 않다. 몇 가지 전형적인 기획공격무기 항목과 사용 시기를 알면 초보 기획자들도 쉽게 활용할 수 있기 때문이다............. .......추천 -
[비공개] 디자이너가 기획자가 되어야 하는 이유
디자이너 참 매력적인 작업 중의 하나이다. 정보화가 빠르게 진행되는 과정에서 on/off-line을 통해서 자유롭게 자신의 크리에티브가 빠르게 전파되고 다수의 대중에게 보여지고 전문가로써 인정을 받을 수 있기 때문이다. [핵심포인트] 디자이너 기획자 디자인과 새로운 기획의 기회 [개요] ........‘패키지 디자인은 제품의 마케팅 개념 정립 결과치 99%와 신선한 디자인 감각1%가 접목되어야 한다고 생각합니다. 훌륭한 디자인만을 추구하기 보다는 기업과 소비자를 연결하는 올바른 커뮤니케이션을 위한 패키지 디자인을 개발하는 것이 .......추천 -
추천
-
추천
-
추천
-
[비공개] 한식을 과학적인 조리시스템을 통해 메뉴얼화 하다_놀부의 성공전략
놀부는 창업 19주년이 되는 2006년 현재, 놀부명가, 놀부보쌈, 놀부부대찌개, 놀부집 항아리갈비, 솥뚜껑삼겹살, 시골상차림 놀부집, 놀부유황오리진흙구이, 놀부순대국밥점 등의 아이템으로 전국에 약 550여 개의 가맹점을 경영하고 있다. 전통 한식도 과학적인 조리시스템을 통해 매뉴얼화가 가능하다는 것을 보여준 대표적인 사례로 꼽히는 놀부의 성공비결은 과연 무엇일까? [핵심포인트] 해외매장 늘리는 토종 프랜차이즈 업체 놀부의 개발배경 놀부의 성공전략 놀부의 다양한 광고 크리에티브 놀부의 본점 매출액 추이 (2004-2005) 놀부의 고객만족 지수 변화 (2002-2004) 놀부만의 특징 있는.......추천
1510개
1035242개
711458개
