산사춘은 20대 직장 여성이라는 틈새시장을 효과적으로 공략하였으며, 이를 든든한 기반으로 하여 성장할 수 있었다. [핵심포인트] 산사춘의 타겟 마케팅 전략브랜드 마케팅 전략단계별 광고 크리에이티브마케팅에 따른 성과 [개요] IMF이후 서서히 소비자의 심리가 되살아 나게 되었으며, 전통주에 대한 소비자의 주목, 술 문화의 변화 : 저도주, 건강주 선호.... [출처:플랜업]

기획서를 작성하는 과정에서 문제 파악 및 문제 해결을 위한 주요 전략이 도출되면 전략의 실행계획을 수립해야 한다. 실제로 기획서의 많은 부분이 실행 계획에 치중되는 만큼 실행계획은 기획서의 전체적인 완성도 측면에서 매우 중요하다. 실행 계획을 작성할 때는 크게 3가지 부분을 검토해야 한다. [핵심포인트] 아이디어 탐색 방법 경험을 활용한 아이디어 발상법 지식관리를 활용한 아이디어 발상법 ‘다르게 보기’를 활용한 아이디어 발상법 ‘다르게 보기’를 활용한 아이디어 발상법 주의사항 [개요] ...........실행단계에서 기획자의 경.......

웹 기획이란, 인터넷 관련 아이디어나 제안을 구체화된 사업계획으로, 구체화된 사업계획을 효율적인 웹 사이트 개발로, 개발된 웹사이트를 다시 성과 있는 운영으로 이끌어 내어 결론적으로 성공적인 인터넷 비즈니스가 될 수 있도록 각 단계 마다 실질적이고, 올바른 방법을 제시해 주는 것이다. [핵심포인트] 온라인 기획자 마인드 성공하는 온라인 기획자의 6가지 마인드 [개요] ........가장 실수하기 쉬운 것이 ‘나 같으면…’으로 시작하는 사고이다. 온라인 기획자는 누구보다도 객관적이어야 한다. 따라서 ‘나 같으면…........

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[기획요약 및 포인트] 회사 대표나 직장 상사로부터 광고효과에 대한 검증을 끊임없이 요구받는 광고/마케팅 담당자에게 유용한 시스템 제안서.일본 및 국내 사례를 검토한 실제 사례와 이를 수정/보완한 광고효과조사 시스템 기획서* 원본파일 : PPT [기획서 목차] Ⅰ. 소비자 광고반응 조사란?Ⅱ. 소비자 광고반응조사는 왜 하는가?Ⅲ. 무엇을 조사할 것인가?Ⅳ. 소비자 광고반응 조사 시스템(안)1. TV광고 제작 및 조사 시스템 프로세스2. 사전 평가 (Rough-AD Test & Pre-view Test)3. 사후 평가 (Index Tracking Test)별첨) 타사 광고 효과 측정 사례C기업(C Advertising Sch.......

페덱스는 각 비즈니스 분야별 아이덴티티 차별화에 따른 업무의 통합화하였고, 업무 효율성 증가를 통한 수입 개선 및 서비스 개선 효과를 가져왔다. [핵심포인트] FedEX의 아이덴티티 개발 전략FedEX의 새로운 브랜드 개발 전략 [개요] ...지속적인 성장으로 기업의 서비스 확대에도 불구하고 기업의 확고한 아이덴티티 및 기업의 성장 방향성 부재...

생활식품에 대한 안전성 인식이나 차별성이 전무한 상태에서 터져 나온 사건인 만큼 유해식품에 대한 문제는 서민들에게는 큰 충격이었음과 동시에 이와 같은 사건을 계기로 생활식품에 대한 관심이 높아지게 되었다. [핵심포인트] 풀무원의 브랜드화 계기 및 배경 풀무원 브랜드화 목표 및 개발과정 풀무원의 3가지 브랜드화 전략 풀무원의 매출액 변화 : 1984년 ~ 1987년 현 풀무원과 미래 [개요] .............. 유해 생활식품에 대한 문제로 풀무원은 자사의 제품인 두부, 콩나물, 참기름 등 생활식품 모두에 자사의 상표를 붙여 브랜.......

이베이가 'G마켓-옥션' 라인을 구축하면서 국내 오픈마켓 시장 80% 이상을 차지하는 공룡 기업으로 탄생하였으며, 현재 국내 오픈마켓에서 G마켓과 옥션을 제외하면 SK텔레콤이 운영하는 ‘11번가’가 고군분투하고 있다. [핵심포인트] 온라인 쇼핑몰 거래액 이베이가 장악한 국내 오픈마켓 시장 '11번가' 전략포인트 '11번가' 광고 크리에이티브 11번가 시장점유율 변화(2008년 VS 2009년 1분기) '11번가' 명품 거래량 온라인몰 '자체브랜드(PB)상품', '단독 브랜드 상품' 을 출시하는 까닭은? [개요] ...............'11번가'는 오픈마켓의 양대.......