디즈니사는 유럽의 200개 이상의 장소를 검토한 후 파리 동쪽 약 30km에 위치한 마르나라벨레라는 곳에 대규모 유로디즈니를 설립하게 되고 설립과 동시에 유럽인들을 대상으로 유로디즈니에 대한 관심을 불러일으키기 위한 다양한 이슈마케팅을 시행하였다. [핵심포인트] 유로 디즈니의 탄생배경 및 이슈 마케팅 유로 디즈니의 이슈 마케팅 목표 유로 디즈니의 이슈 마케팅 전략 유로 디자인의 전경과 유로디자인 TV광고 유로 디자인 이슈 마케팅의 결과 및 문제점 유로디즈니의 과제와 미래 [개요] .............. 디즈니사는 40여명의 디즈니 .......

제안서는 개인이나 기획 전문 회사가 기획 의뢰인에게 특정 기획업무 추진을 위한 방법과 기대효과 등 기획업무에 대한 포괄적인 사항을 정리한 문서로 제안서를 근거로 기획 업무 진행 여부가 결정되는 중요한 문서이다. [핵심포인트] 제안서의 작성 기획 제안서 작성 전략 제안서의 내용 제안서 작성 시 고려해야 할 사항 [개요] ........제안서 작성도 일반 기획서와 마찬가지로 먼저 자료의 수집, 분석, 문제점 파악, 해결 안 제시와 같은 순으로 진행된다. 그러나, 일반 기획서와는 달리............ [출처:플랜업]

기획업무를 하다 보면 매일 매일 많은 문서를 검토해야 하는 경우가 많다. 사람도 백인 백색이듯 기획서도 기획자마다 칼라가 다르기 때문에 다양한 형식으로 작성된다. 기획서를 쓰는 사람의 차원이 아닌 기획서를 읽는 사람에 입장에서 기획서를 2가지로 분류한다면 기획서는 ‘읽고 싶은 기획서’와 ‘읽기 싫은 기획서’로 나뉠 수 있다. [핵심포인트] 읽기 싫은 기획서와 읽기 어려운 기획서의 차이 읽기 싫은 기획서의 특징 읽기 어려운 기획서의 특징 읽고 싶은 기획서를 써라 [개요] ...........기획서를 검토하는 사람의 입장에서 기획자는 먼저 그.......

[기획요약 및 포인트] 국내 웨딩홀 시장은 년간 32만쌍이라는 안정적인 시장을 확보하고 있습니다.웨딩시장중에서 웨딩홀 시장도 고급화와 차별화 전략으로 시장점유율 확보에 노력하고 있습니다.본 제안서는 구체적인 서울 특정지역의 웨딩홀시장의 경쟁자 분석과소비자의 서비스 구매행태등을 분석하여 웨딩홀의 고급화 전략을 제시하고고급화 전략에 적합한 지역성 광고매체를 제안하고 있습니다.투자는 시설투자와 브랜드 투자로 축약할 수 있으며, 고급화라는 시설투자와이를 널리 알리는 광고제안은 불가분의 관계로 정의할 수 있습니다.지역광고와 뉴미디어 매체인 대형 프로젝션 광고에 대한 제안을 다루고 있.......

[기획요약 및 포인트] 은행과 같은 금융기관 광고전략입니다.* 원본파일 : PPT [기획서 목차] 목 차1. 캠페인 케이스 스터디2. 어떤 관계를 맺을 것인가?3. 브랜드 확장 전략4. 브랜드 드라이버5. Optimized Media Plan [기획서 미리보기] [출처:플랜업]

소심해지지 마라(虛弱)=불황에 소비자는 친숙한 브랜드를 선호한다. 위축되지 말고 적극적으로 브랜드 친숙도를 높여라.웅진코웨이,쿠쿠 밥솥 등이 대표적인 사례다. 둘러대지 마라(虛像)=꾸미지 말고 있는 그대로 설명하라.현대캐피탈은 '자동차리스 · 신차할부 1위',두산중공업은 '해수담수화설비 세계 1위' 등 객관적 사실로 '내실있는 회사'라는 이미지를 구축했다. 허세부리지 마라(虛勢)=꼭 필요한 핵심가치를 활용하라.기아차 '소렌토R'는 연비가 좋은 SUV임을 강조했고 대우증권 '다이렉트we'는 전문성,신뢰성을 알리는 기존 광고에서 탈피해 낮은 수수료를 내세웠다. 한가한 소리 마라(虛傳)=모두가 동의할 수 있는 진솔한 얘기가 필요.......

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LG CEO들이 여름휴가철을 맞아 임직원들에게 휴가기간 동안 탐독할 만한 권장도서 10권을 직접 추천해 눈길을 끈다. LG CEO들이 여름휴가철을 맞아 임직원들에게 휴가기간 동안 탐독할 만한 권장도서 10권을 직접 추천해 눈길을 끈다. (제임스 킹) (톰 켈리, 조너던 리트맨) (이나모리 가즈오) (이브 도즈, 미코 코소넨) (말콤 글래드웰) (리처드 탈러, 캐스 선스타인) (론다 번) (한상복) (베르나르 올리비에) (윌리엄 폴 영) &n.......