'헤드카피' 온라인 광고 인기 - 잠재고객을 대상으로 제품 및 기업, 이벤트 등을 효과적으로 알릴 수 있는 '정보형 광고' 세계 굴지의 미디어 전문그룹인 ‘제니스옵티미디어(ZenithOptimedia)’에 따르면, 전 세계 광고시장 중 인터넷 광고가 가장 빠른 속도의 성장세를 보여, 2005년과 2008년 사이에 무려 76%의 성장세가 예상된다고 한다. 국내의 인터넷 광고시장도 작년 한해 6천 736억에서 올 한해 8천 400억대에 달할 것으로 예상되는 가운데, 국내의 한 인터넷 광고 회사가 내놓은 새로운 형태의 온라인 광고가 인기를 끌고 있어 그 귀추가 주목된다. 리얼클릭의 ‘헤드카피(HeadCopy)’광고는 기존의 키워드검색광고가 검색을 통해 찾아.......

지난해 12월 네이버의 뉴스 아웃링크제가 실시된 이후 언론사의 방문자수가 증가하면서 이에 따라 온라인 광고수익도 증가한 것으로 조사됐다. 13일 온라인 광고 전문업체인 리얼클릭이 발표한 자료에 따르면, 지난해 10월부터 올 2월까지의 국내 12개 언론사의 온라인 광고 성장추이를 살펴본 결과, 네이버 아웃링크 서비스 이후 평균 156%의 성장률을 보인 것으로 나타났다. 리얼클릭측은 자사와 제휴된 각 언론사 사이트에 클릭당과금(CPC) 방식의 헤드카피 광고를 공급하고, 온라인 광고의 노출량과 클릭수 추이를 조사한 결과, 네이버 아웃링크 서비스 시행 이전과 이후의 성장폭이 눈에 띄게 컸다고 밝혔다. 온라인 광고 성장률(클릭수 기.......

이미지 광고와 직접반응 광고 효과분석 비교

Direct Response Advertising의 반응율을 높이기 위한 처방 DR Ad(이하 DR이라 통칭)의 반응율이 높지 않은 이유는 대부분 다음 몇 가지 요소의 복합작용으로 일어난다. 1. DR전략의 부재 (Lack of Strategic Planning) 2. 미흡한 시장 조사 (Lack of Market Research) 3. 약하거나 부적절한 Offer (Weak or irrelevant Offer) 4. 잘못된 타겟 (Ineffective message targeting) 5. 효과가 떨어지는 광고물 (Ineffective creative) 1) DR 전략의 부재 DR을 일반광고처럼 만들고 집행한 것은 아닌지 부터 살펴보아야 한다. DR을 집행하게된 계기부터, 진행중인 DR 켐페인의 목적과 기대치를 검토해보라. Target 은 어떤 사람들인가가 일반광고와 비.......