24/7 리얼 미디어 10억 달러에 인수 추진 김익현기자 sini@inews24.com 마이크로소프트(MS)가 온라인 광고 전문회사인 24/7 리얼 미디어에 눈독을 들이고 있다.1일(현지 시간) 뉴욕포스트에 따르면 MS는 24/7 리얼미디어를 10억 달러에 인수하는 방안을 추진하고 있다. 이 같은 소식에 힘입어 30일 9.95달러에 마감됐던 24/7 리얼미디어 주가는 이날 12.75달러까지 치솟았다.하지만 MS와 24/7 리얼미디어 두 회사는 이 같은 보도에 대해 별다른 언급을 하지 않았다.MS의 이 같은 행보는 라이벌인 구글이 지난 달 온라인 광고 회사인 더블클릭을 31억 달러에 인수한 것과 무관하지 않은 것으로 풀이된다.야후 역시 이번 주 온라인 광고 사업을 하.......

포털 독과점 구도 심화..개별사이트 자구책 마련공동광고사업 추진 및 인터넷건강회복연대 구성 중소형 인터넷 콘텐트 사이트들이 대형 포털에 대항하기 위해 공동광고 사업을 추진하는 등 생존 방안을 내놓았다.한국인터넷콘텐츠협회(KICU)는 `KICU`란 브랜드로 공동광고사업을 본격적으로 시작하고 조만간 새로운 브랜드를 개발할 것이라고 2일 밝혔다.협회는 아무리 좋은 콘텐트를 생산해도 현재 포털 독과점 구도하에서는 개별사이트들이 성장하기 어려워 자구책을 마련하게 됐다고 설명했다.온라인광고시장의 80% 이상을 주요 인터넷포털이 독점하고 있는 상황에서, 방문자 수가 늘어나면 서버 비용은 증가하지만 수입은 제자리걸음인 기형.......

헤드카피 광고의 7가지 종류 1. 평서형 일상생활의 언어사용과, 문헌에서 가장 흔히 볼 수 있는 형태로 광고언에서도 많이 나타나고 있다. 광고언어에서 평서형이 주는 효과는 독자에게 사실을 말한다고 믿게 하는 점이다. 이는 평성형이 사실을 객관성 있게 기술한 문장이라는 인식에 기초하고 있다. 2. 의문형 믿기 어려운 의구적 내용을 표현하거나, 이의를 제기 할때, 또는 알면서 강조하거나 독자의 동의를 구하는 방법으로 사용한다. 광고에서는 진정한 의미의 의문형 즉 의심가는 내용을 표현하거나 이의를 제기하는 방법으로 사용하는 경우는 거의 없고, 기정사실화 하거나 동의를 구하는 방법으로 주로 사용된다. 그외에 의문형은 기호.......

1. 크리에이티브(Creative)란 무엇인가? 막연하게 생각하면 모든 광고물은 다 Creative하다. 왜냐하면 모든 광고물이 하나의 창조-누군가 앉아 메시지를 생각하고 메시지 전달 방법을 생각해야 한다- 이기 때문이다. 그러나 사실 모든 광고가 다 Creative하다고 볼 수는 없다. 원래 Creative란 '無에서 有를 끄집어 내고 새롭게 만드는 것'을 의미하기 때문이다. 그러나 대부분의 경우 제품 그 자체가 소비자에 대한 Creativity를 지니고 있다. 광고는 바로 그 이익을 제시하기 위한 효과적인 형태를 취하면 되는 것이다. 그래서 어떤 전문가들은 효과적인 광고 메시지의 개발을 'Controlled Creativity'라고 불러왔다. 광고에서 Creative가 중요.......

과거 신문 광고 중에 기억에 남는 광고가 있다. 그것은 “2001년, 가장 칭찬하고 싶은 기업”이라는 제목을 가지고 있는 광고로서, 그 광고주는 동양건설이었다. 왜 필자의 기억에 이 광고가 남는 것일까? 물론 이 광고가 멋있거나 훌륭했기 때문은 아니다. 이 광고가 필자의 눈에 들어온 이유는 고객의 입장에서 거부감 없이 받아들일 수 있다는 생각 때문이다.(물론 필자의 주관적 시각이 작용할 수 있기에 100% 장담할 수 있는 것은 아니다) 광고를 할 때 피해야 할 단어들광고를 할 때 피해야 할 단어들이 있다. 그것은 최고, 최초, No 1, 유일, 시조, 원조등등 우리 자신이 최고라는 것을 극단적으로 알리기 위해 사용할 수 있는 단어들이다.......

높은 방문자 수 끌어내는 키워드 찾는 것이 관건 인터넷에서 판매할 상품 아이템을 정했다면? 여러분은 해당 아이템의 성공 가능성을 어느 정도 미리 점쳐볼 수 있다.그 방법은 키워드 분석에 의한 것이다. 앞서 여러 차례 인터넷에서 키워드가 차지하는 비중에 대해 설파했다. 이번 호에서는 구체적으로 키워드 예상분석을 통해 성공가능성을 타진하는 방법에 대해 알아보자. 일단 여러분의 상품을 사줄 고객들이 입력하는 키워드를 여러 개 뽑아낼 수 있어야 한다. 가령, 아디다스, 퓨마, 리복, 나이키 등 스포츠 의류 브랜드만을 취급하는 쇼핑몰을 시작한다면 '아디다스', '퓨마', '리복', '나이키'가 키워드가 된다. 키워드는 상품구매력이.......

헤드카피 광고란? 온라인 광고의 한 형태로서 image를 통하지 않고 Text를 기반으로 광고의 헤드라인을 잡아서 광고를 전달하는 방식이다. 뉴스에서 제목 부분의 비교적 큰 활자로 표시된 카피를 보고 광고 본문으로 유도하는 방식처럼 온라인에서 헤드카피를 보고 클릭을 하면 본문의 링크 페이지로 연결을 하는 형태를 말한다.해외에서 가장 알려진 Text를 기반으로 한 광고 솔루션으로는 구글의 애드센스가 있다. 광고를 설득적 요소와 정보적 요소로 구분하여 볼 때 오늘날 광고의 주된 경향은 단순하고 직설적인 정보 제시적인 표현보다 다양한 표현 기법과 통계 기술을 통한 간접적이고 장식적인 설득적 표현이 더많은 비중을 차지하게 되.......

온라인 광고의 시장은 지난 5년간 폭발적으로 그 시장의 규모가 커지고 있다. 과거 온라인 광고하면 과연 효과가 있을까? 라는 물음표와 더불어 온라인 광고에 의문을 가지던 때를 지나 이제는 모든 광고를 진행할 때 꼭 인터넷 광고를 포함하여 광고를 진행하는 것으로 트랜드가 바뀌어지고 있다. 실제로 오프라인 광고만을 진행했을 때와 오프라인 광고 + 온라인 광고를 동시에 진행했을 때의 그 시너지 효과는 오프라인 광고만을 진행했을 때 보다 더욱 높은 효과가 보여지고 있다. 아래는 온라인 광고를 위해 기본적으로 알아야 하는 국내 인터넷 이용자 실태와 온라인 광고 현황, 그리고 온라인 광고시장의 세부내용에 대해 간단한 표를 첨.......