의료마케팅 세미나 자리에서 종종 역설되는 '브랜드 마케팅'. 이제는 의료마케터들 사이에서도 흔히 언급되는 이 '브랜드'란 용어. 그만큼 의료마케팅에도 브랜드는 친숙한 개념이 된 듯하지만 그렇다고 의료계에서 브랜드를 제대로 이해하고 있지 않다. 그것도 확실히 (이해하고 있지 않단) 말이다. 이는 브랜드에 대한 이해는커녕 많은 오해와 편견, 심지어 우리와 상관없는 것으로 인식하고 있는 마케터들을 오랫동안 참 많이 만나온 경험때문이다. 가장 흔한 오해는 브랜드를 대형 병원들만(3차 의료기관) 될 수 있는 것, 또는 병원에 대한 이미지를 형성하는 광고를 통해 이뤄지는 것이라고 생각하는 경우다. 심지어 브랜드에 대한 케케묵은.......

신설 중소기업이 지독한 `레드오션(Red Ocean)`에서 살아남는 방법은 무엇일까. 대표적인 레드오션으로 꼽히는 패션업계에서 설립 6년여 만에 `프리미엄 브랜드`로 자리잡은 EXR의 성공사례는 이와 관련해 몇 가지 중요한 시사점을 던져준다. 2000년대 초반 전 세계 패션시장 트렌드는 빠르게 변하고 있었다. 이에 비해 내수시장은 정체됐고, 치열한 경쟁 속에 패션업계 전체가 몸살을 앓고 있었다. 이런 가운데 EXR는 2002년 1호점을 낸 뒤 불과 1년 만에 100번째 매장을 열었다. 놀라운 성장세였다. 2004년에는 중국 시장에 진출하며 설립 3년 만에 매출 1200억원이라는 기록을 세웠다. 이듬해엔 미국 스니커즈 전문 `컨버스(Converse)`사와 라.......

언론재단 언론수용자 의식조사 결과 매체별 만족도는 인터넷, 지상파TV, 라디오 등으로 나타나 신뢰도는 지상파TV, 인터넷, 라디오 순으로 2008-06-30 16:09:30 신문 정기구독률이 지속적으로 떨어지고 있는 것으로 나타났다. 30일 한국언론재단이 매달 발간하는 ´신문과방송´ 7월호에 따르면 올해의 언론 수용자 의식조사 결과, 평소에 정기적으로 신문을 읽는 비율인 신문 정기구독률이 34.6%로 조사됐다. 100명 가운데 35명 정도가 평소에 정기적으로 신문을 읽는 셈이다. 지난 1996년 69.3%였던 정기구독률은 2002년 52.9%, 2004년 48.3%, 2006년 40%로 꾸준히 하락해왔다. 신문 정기구독자는 평균 1.3부의 신문을 구독하고.......

:PlayVod('700k');"> :PlayVod('300k');"> :PlayVod('56k');"> :StopVod();"> 한국언론재단의 여론 조사 결과, KBS가 가장 영향력있고 신뢰받는 매체로 선정됐습니다. 인터넷 포털의 약진도 눈에 띄었습니다. 박주경 기자의 보도입니다. 지난 2006년 한국언론재단 조사에서 매체 신뢰도와 영향력 부문 1위를 차지했던 KBS, 2년 뒤 실시된 이번 조사에서도 부동의 1위 자리를 지켰습니다. 언론을 접하는 시민들을 상대로 가장 신뢰하는 매체를 물은 결과 응답자의 31.1%가.......

삼성전자가 구글,야후와 제휴해 콘텐츠 TV 사업 진출을 본격화한다.콘텐츠 TV는 공중파 방송 외에도 인터넷 선이나 USB를 연결해 다양한 콘텐츠와 TV에 내장된 각종 정보를 즐길 수 있어 '2.0 TV'로도 불린다.박종우 삼성전자 디지털미디어총괄 사장은 26일 "앞으로는 TV에 다양한 콘텐츠를 결합한 상품이 세계 시장을 지배할 것"이라며 "이를 위해 야후,구글과 제휴를 추진 중"이라고 밝혔다.삼성전자는 두 글로벌 인터넷 업체와 제휴해 생산하는 제품에 구글TV，야후TV라는 이름을 붙이는 방안도 검토 중인 것으로 알려졌다.구글과 야후가 제공하는 뉴스나 증시，날씨 등의 각종 정보는 지난 4월 출시한 파브 보르도 750에 인터넷 선을 연결하.......

2008-06-27 06:46:04 미국 뉴욕에 사는 50대의 한 평범한 인터넷 이용자가 연간 400억달러(약 42조원) 규모인 온라인 광고시장에 통한의 일격을 가했다. 25일 워싱턴포스트(WP) 인터넷판에 따르면 ´Rick752´라는 인터넷 사용자명만을 공개한 화제의 주인공은 스스로를 ´블루칼라´라고 칭하는 보통 미국인 남성이지만 그가 작성한 인터넷 홈페이지 광고용 웹주소 목록 ´이지리스트´는 이미 유명해졌다. 이 남성이 매일 조금씩 작성한 목록을 무료 광고차단 프로그램 ´애드블록 플러스´와 결합하면 광고를 보여주기 위해 별도로 보이는 작은 ´팝업´ 웹브라우저 창은 물론 웹페이지 안에 포함된 배너 광고나 영상 광고까지도 거의 모두.......

“국내 최초로 SPA시스템을 스포츠브랜드에 도입 하겠다”홍종순 엘리트베이직 대표가 26일 서울 논현동 임페리얼팰리스 호텔에서 있었던 사업설명회에서 자사 브랜드 ‘리클라이브’를 SPA형 브랜드로 재탄생시키겠다는 뜻을 밝혔다.리클라이브는 교복제조로 유명한 엘리트베이직이 2003년부터 운영해온 스포츠브랜드다. 여태껏 시장가능성을 점쳐보는 마켓테스트(market test)과정을 거쳐 올 하반기부터 본격 유통확대에 나선다는 것이 홍 대표의 설명이다. 업계에서는 엘리트베이직이 교복만으로는 종합패션업체의 입지를 다지는데 한계를 느끼고 본격적인 사업다각화에 나선 것으로 보고 있다. 여태껏 할인매장 중심으로 제품판매가 이루어졌.......

중저가 화장품 양대 브랜드인 더페이스샵과 미샤간 '지하철 매장 전쟁'에서 미샤가 먼저 웃었다.미샤가 최근 서울 지하철 매장 60개를 무더기로 입찰 받는데 성공, 지하철역 판매시장의 절대강자로 떠올랐기 때문이다. 25일 업계에 따르면 미샤는 서울메트로에서 최근 실시한 네트워크형 화장품 전문매장 임대차 입찰에서 1~4호선 총 60개 매장의 독점 임대 사업자로 선정됐다.미샤는 지난 5월에도 지하철 5~8호선 14개 매장의 사업권을 따낸 바 있어 총 74개 지하철 매장을 손에 쥐게 된 것이다. 이로써 미샤의 국내 전체 매장 수는 290여개에서 350여개로 대폭 늘어났다. 올 초까지만 해도 더페이스샵이 지하철 내 30개 매장을 독점하.......