[지디넷코리아]검색광고(Search-based Advertising)는 검색 서비스를 통해 광고를 제공하고 광고주의 사이트로 연결해주는 방식의 광고이다. 스폰서검색이라고도 하며, 업계의 용어로 정의해보면 “키워드 방식의 PPC(Pay Per Click) 인터넷 광고 서비스”라고 할 수 있다. 검색광고의 선구자는 ‘오버추어(Overture)’이다. 원래 이 업체는 고투닷컴(Goto.com)이라는 검색 서비스로 출발하였는데, 2001년에 이름을 오버추어로 변경하였다. 오버추어는 2003년에 미국의 야후(Yahoo)에 의해 인수되었으며, 당시 인수가격은 17억 달러에 달했다. 이후 오버추어의 검색광고 서비스는 ‘야후 검색 마케팅(Yahoo! Search Marketing)’이라는 브랜드로.......

온라인마켓플레이스의 두 강자 옥션과 G마켓 인수합병 고려두 업체 방문자수 1729만 이상으로 분야 방문자의 96% 이상옥션의 최대 주주인 이베이가 국내 온라인마켓플레이스 시장을 양분하고 있는 G마켓의 지분 인수를 고려하고 있어 전자상거래업계는 물론 인터넷 시장이 긴장하고 있는 가운데, 웹사이트 분석평가 전문 랭키닷컴의 분석에 따르면 지난 7월 기준으로 옥션과 G마켓의 중복이용자를 제외한 방문자의 수는 1,729만 명으로 온라인마켓플레이스 분야의 월간 방문자 1,796만 명의 96.28%에 달하는 것으로 나타났다.미국의 이베이가 99% 지분을 소유하고 있는 옥션과 인터파크가 최대주주인 G마켓의 결합이 성사되면 국내 전자상거래 시.......

얼마 전 제가 구독하는 어떤 블로그의 포스트가 네이버 메인에 소개된 후 곧바로 덧글이 2천 개 이상 달리는 것을 보았습니다. 새삼스러울 것이 없는 얘기입니다만, 네이버가 새로운 매체로서 가진 영향력이 대단하다는 것을 알 수 있는 하나의 사례입니다. 실제로 최근에는 많은 기업들이 신문 조중동이나 TV방송보다 네이버를 더 파워 있는 매체로 꼽곤 합니다. 많은 사람들이 네이버를 통해 정보를 얻고 시간을 보내고 있습니다. TV 볼 시간에, 신문 볼 시간에, 책을 읽을 시간에 네이버를 이용하고 있습니다. 네이버는 스스로 인정하고 있지 않습니다만, 네이버가 사용자에게 메시지를 전달하는 매체라는 점에서 볼 때 네이버는 명백한 ‘뉴.......

방송통신위원회가 20일 내놓은 정보통신망법 개정안에서 핵심적인 내용은 인터넷 역기능을 최소화하자는 것이다. 명예훼손 피해자의 요청을 받고도 게시 글을 삭제하지 않으면 포털에 과태료를 물리겠다는 것이 대표적이다. 인터넷 광고시장이 팽창하면서 광고비를 부풀리는 부정클릭에 대해 처벌규정을 마련한 것도 인터넷 광고업체에 대한 피해를 줄이겠다는 의지다. 한마디로 개인정보유출·불법 정보 확산 등 사회문제로 떠오른 인터넷 역기능을 줄여 '쾌적한 인터넷 공간'을 만들겠다는 것이다. ◆임시조치·모니터링 의무화 등으로 보다 쾌적한 인터넷 공간이 목표지금까지 포털 사이트는 명예훼손 피해자가 요구하는 임시 조치(게시판 글 임.......

게임광고전문사 디브로스(대표 이호대)가 7개 국내 온라인 미디어 렙사들과 게임광고 관련 독점 계약을 체결했다. 1조2천억 원 규모에 달하는 온라인 광고 시장의 핵심을 이루고 있는 렙사들과의 파트너십 체결로 디브로스의 국내 게임광고 시작 구축 작업은 한층 탄력을 받게 되었다.디브로스는 국내 미디어 렙사인 디엠씨, 리얼클릭, 메조미디어, 원플원 미디어, 에어크로스, 엔톰애드, 크로스미디어 등과 인게임 광고 관련 독점 계약을 체결했다. 이밖에 나스미디어와도 미디어 계약을 통해 파트너십을 구축했다고 밝혔다.이번 파트너십 체결로 미디어 렙사들은 디브로스의 게임광고 영업 전략 구축 및 실행에 적극적으로 참여하게 되었다. 이.......

올림픽 태극전사 선전에 관련 기업들 홍보 효과 톡톡히 누려 2008 베이징올림픽에서 연일 계속되는 태극전사의 ‘금빛 물결’ 소식에 이들을 후원한 기업들이 톡톡한 광고 효과를 보고 있다. 수영과 사격, 유도, 펜싱, 양궁, 역도 등에서 연일 이어진 승전보로 해당 후원 기업의 이미지와 매출에도 직접적인 영향을 미치고 있기 때문이다. SK그룹은 그동안 메달 가능성이 거의 없던 비(非) 인기 종목인 수영과 핸드볼, 펜싱 종목 선수들을 후원했다. 하지만 이들 종목에서 줄줄이 낭보가 나오자 그야말로 ‘기쁨 두 배’의 효과를 누리고 있다. 박태환 모델로 나온 SK텔레콤 대박 ‘우생순’ 신화의 주인공 여자 핸드볼 대표팀은 지난 9일 열린 세.......

"3년 내에 결판이 날 것이다" 24일 SK커뮤니케이션즈(이하 SK컴즈)에 따르면 주형철 신임대표는 최근 자사 사보 'SK컴스타'와의 인터뷰에서 "포털 업계에서는 국내 1위가 돼야 한다"며 각오를 다졌다. 주 대표는 또한 "국내 1~2조원 매출, 시가총액 5조원까지는 목표로 보고 있다"며 "교육사업이 플러스 알파, 글로벌 사업이 플러스 베타가 돼줄 것"이라고 밝혔다. 이에 따라 SK컴즈는 올해 '숨고르기'를 거쳐 내년부터 본격적인 성과 창출을 기대했다. 주 대표는 "우선 올해는 회사 비전을 포함한 사업 방향성과 자원 재분배, 신규 서비스 준비, 포트폴리오 관리에 집중할 계획"이라며 "내년에는 본격적인 회사 성과를 창출할 수 있을 것"이라고.......

◆매경리서치(C-NEWS) 마켓 리포트◆ 이용자들은 하루 평균 포털사이트에 6.3회 접속하고 있으며 가장 선호하는 포털 사이트는 네이버인 것으로 나타났다. 시장조사 전문기업 C-NEWS(www.c-news.co.kr)가 서울ㆍ경기와 6대 광역시에 거주하는 만 13~49세 남녀 1000명을 대상으로 실시한 포털사이트 서비스 경쟁력 조사에서 이용자 65.9%가 네이버를 가장 선호하는 포털사이트로 꼽았다. 다음은 24.1%, 네이트는 2.8%다. 네이버를 인터넷 시작 페이지로 지정한 이용자는 57.7%나 됐다. 이는 1년 전 51.8%보다 6%가량 높아진 비율이다. 반면 다음은 1년 전에는 33%가 시작 페이지로 지정했지만 현재는 28.7%로 4.......