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[비공개] 정치 커뮤니케이션 수단으로써의 인터넷 미디어
매스미디어는 정당의 역할을 대신하고 있다고 할 정도로 현대의 정치 과정에서 커다란 영향력을 행사하고 있으며, 오늘날은 이로 인해 정치과정 전반에 중요한 변화가 일어나는 이른바 ‘미디어 정치’ 시대라 할 수 있다. 인터넷 이용자 증가와 더불어 정치 커뮤니케이션 수단으로서 인터넷 미디어의 활용도 또한 급증하여, 지난 5.31지방선거에서는 총 등록 후보자의 26.3%인 3,222명 후보자가 총 6,133건의 인터넷 정치광고를 게재하는 등 효과적인 정치 미디어로서 그 영향력을 행사하고 있다. 따라서 본 보고서에서는 다가올 2007 대선에 앞서 정치 커뮤니케이션 수단으로서 인터넷 미디어 활용 현황 및 과거 활용 사례, 주요 포털 사이트 및.......추천 -
[비공개] '구골'이 될뻔한 '구글',좋은브랜드란?
1997년 구글의 설립자인 레리 페이지와 세르게이 브린은 새로 개발한 검색 엔진의 이름을 무엇으로 정할지 고민에 빠졌다. 이들은 검색엔진을 '백럽'(BackRub)이란 작업명으로 부르고 있었지만, 전혀 마음에 들지 않았다. 뭔가 참신하고 대중들에게 쉽게 각인될 수 있는 강렬한 것을 원했다. 페이지는 "우리는 검색 사이트 이름을 짓기 위해 정말로 많은 시간을 소비했다"면서 "사람들이 쉽게 기억할 수 있는지 여부가 매우 중요하다는 것을 깨달았기 때문"이라고 설명했다. '구골'(googol)이 될뻔한 '구글'(google)! 페이지와 브린은 처음에는 이름을 수학용어인 '구골'(googol)이라고 지었다. 구골은 10의 100제곱인 천문학적인 숫자다. 이들은.......추천 -
[비공개] 안동 간고등어 성공 비결은 '역발상과 스토리 마케팅'
고등어 90% 이상 집산지 부산도 벤치마킹 하라 "안동 간고등어의 성공 비결은 열세를 만회한 역발상과 스토리 텔링 (story telling) 마케팅에 있다." 전국 최대 고등어 집산지인 부산보다도 인지도가 훨씬 높은 '고등어 도시' 안동의 성공 비결을 경제학적 관점에서 분석한 강신겸 삼성경제연구소 수석연구원의 결론이다.지난 4일 부산 영도구 한국해양대에서 영남씨그랜트 대학사업단이 개최한 '제1회 수산식품 고부가가치 상품화를 위한 워크숍'에서다. 강 연구원은 "과거 두메산골이던 안동까지 고등어를 가져가려다 보니 썩지 않도록 하기 위해 염장을 해서 가져간 것인데 냉동기술과 교통이 발달한 오늘날에도 인기를 끄는 데에는 다른 이유.......추천 -
[비공개] [베스트 세일즈 프로모션]지구에서 가장 달콤한 아이디어
사진:이코노미21허쉬초콜릿월드에 가면 기차를 타고 허쉬마을을 둘러볼 수도 있고 허쉬호텔 초콜릿 스파에서 피로를 풀 수도 있다. 꿈과 희망을 주는 기업 ‘허쉬 초콜릿’ … 소비자에게 ‘브랜드 이야기’ 들려줘로버트 달의 동화이며, 팀버튼 감독의 영화로도 잘 알려진 ‘찰리와 초콜릿 공장’에 나오는 윙커 초콜릿 공장은 꿈과 희망이 넘쳐흐른다. 윙커 초콜릿 공장의 초청 이벤트는 아주 특별한 그리고 달콤한 세일즈 프로모션이다. 아마도 초콜릿이란 제품 자체에서 연상되는 이미지 자체로도 소비자들에게 로맨틱한 꿈을 제공할 수 있기 때문일 것이다. 이처럼 어떤 브랜드가 소비자들에게 꿈을 제공할 수 있다면 그 브랜드의 가치는 매.......추천 -
[비공개] 수입차 마케팅의 ‘공격적인 진화’
‘한국은 수입차의 시험무대’라는 말이 실감날 정도로 수입차의 각축전이 뜨겁다. 2007년 들어서 한국인의 입맛에 맞춘 각종 신차가 보다 적극적인 방법으로 공격하고 있는가 하면, 다양한 마케팅 전략으로 정신을 빼놓고 있는 것. 여기에 수입차에 맞서 살아남기 위한 국내 자동차업계의 방어까지 가세하면서 자동차 업계는 지금 그야말로 ‘살벌한 전장’이다. 이제 어디를 가도 그 옛날 ‘국민차’를 표방하던 모 브랜드 자동차만큼은 아니어도 외제차를 흔히 볼 수 있는 시대가 되었다. 2005년을 기점으로 선보인 각종 신차들이 소비자들의 구미를 잔뜩 당겨놓더니, 2006년부터 본격적으로 시작된 증가세에 가속이 붙은 것이다. 1987년 10대.......추천 -
[비공개] 브랜드 위한 온라인 스토리텔링 - 2007 온라인 커뮤니케이션&광고의..
현재 가장 주목받고 있는 온라인 광고의 흐름은 무엇일까? 그것은 바로 UCC와 동영상일 것이다. 2006년부터 시작된 UCC 열풍과 동영상 광고는 현재 2007년 상반기를 이끌어가는 주요 트렌드이며 두드러진 특징이라 할 수 있다. 이제 UCC는 더욱 진화해 ‘PCC·Proteur(프로와 아마추어의 합성어) Created Contents’, ‘CCC·Corporate Created Contents’라는 용어로까지 확대되며 활성화되고 있다. 쥬피터 연구소에 따르면 2007년 미국의 온라인 광고액은 150달러로 증가하면서 잡지 광고액을 크게 앞지를 것으로 전망되고 있다고 한다. 국내 역시 온라인 광고에 대한 분류 코드, 금액 기준, 효과 검증 등의 다양한 표준화 움직임과 함께 정보통.......추천 -
[비공개] 식상한 광고는 가라! - 이색 길거리 광고 매체
광고의 홍수 속에서 살고 있는 현대인들의 눈길을 사로잡기가 점점 더 어려워지고 있다. 웬만큼 특이하지 않으면 쳐다보지도 않을 정도로 현대인들은 ‘광고 무반응증’을 앓고 있다. 이런 분위기 속에서 새롭게 떠오르는 ‘지능형’ 이색 광고들이 등장해 화제다. (사진: 애드와이드제공) 강남역 시티극장 앞 바닥에 맥도널드 무한리필 이벤트 광고가 등장했다. 맥도널드 종이컵에 콜라가 쏟아져 흐르는 그림이다. 크기도 크기지만 바닥을 이용했다는 점이 특이하다. 이 광고는 바닥·주차장 광고전문 업체인 애드와이드커뮤니케이션의 작품이다. 애드와이드커뮤니케이션은 지난 1월 5일 국내최초 주차장을 활용한 주차장광고가 신규광고매체로써.......추천 -
[비공개] 소비자 선호 모델과 광고 효과는 다르다 - 2007년 상반기 스타 마..
기업에서는 짧은 시간에 큰 효과를 보기 위해 스타를 기용한다. 이를 잘 활용하면 대박이 나지만 잘못 기용하면 오히려 스타의 몸값만 불려주고 자사의 브랜드를 알리는데 크게 효과를 보지 못하는 경우도 생긴다. 그럼 , 왜 이런 현상이 발생할까? 이는 스타 이미지와 브랜드 속성을 잘 활용하는 것이 고객들이 브랜드를 이해하는 것과 결코 무관하지 않다는 사실을 보여준다고 할 수 있다. 브랜드 컨설팅 전문업체인 브랜드38 연구소(Brand38.com)에서는 2003년부터 매년 2회씩 스타의 이미지와 브랜드 속성에 대한 조사를 통해 스타와 TV 광고모델에 대한 관계를 살펴보고 있다. 3월의 1차 조사를 기초로 30명의 모델을 선정, 4월 2~13일 동안.......추천 -
[비공개] 틈새시장인가? 자폭시장인가? - 신문살길찾기
뉴미디어의 공격은 예상외로 신문 산업을 비롯한 전통매체에 많은 타격을 입혔다. 사람들은 더 이상 TV나 신문, 잡지, 라디오 같은 전통매체에 국한하지 않고 다양한 매체를 통해 정보를 흡수하기 시작했다. 따라서 이들 전통매체는 나름의 살길을 모색하게 되는데, 신문 산업의 경우, 무가지 신문의 출연과 주말판 신문의 등장을 들 수 있다. 지난 3월 18일 중앙일보 일요일자 신문 ‘중앙 SUNDAY’가 첫 선을 보였다. 그리고 그 후 2주 만에 조선일보가 주말섹션 ‘Why?’를 동아일보가 ‘위크엔트 동아경제’ 섹션을 신설했다. 무가지 신문 간의 경쟁도 만만치 않다. 지난 5월 2일 석간 무가지 신문인 ‘The City’가 합세해 무가지 신문은 총.......추천 -
[비공개] 청년층에 있어 광고와 입소문의 영향
기본 계층 : 15-30 세. 출처 : Ipsos/Lycos 2005 상품의 발견 미디어 신뢰도 구매 결정에 미치는 영향 TV 광고 59% 15% 19% 포스터 51% 13% 11% 인쇄물 속 광고 50% 16% 12% 라디오 광고 44% 14% 9% 인터넷 광고 45% 11% 10% 입소문 48% 45% 42% 61%의 사람들은 구매를 하기 전에 그들의 친지들로부터 충고를 듣는다 한다. 15세~30세 사이의 청년층 중 41%는 인터넷과 더불어 그들이 어떤 상품에 영향(상품에 대해 의견 제공, 사이트에 혁신적인 아이디어 제공)을 끼칠 힘을 보유하게 된다고 생각한다. 이들 15세~30세 사이의 청년층을 사로잡는 묘책에 대해 알아보자. 아련한 분위기를 조성하라 미디어와 문화 환경에서 볼 때 상표들이 가장 영.......추천
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