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[비공개] 상품과 예술의 만남 '아트 마케팅' 자리잡는다
"기업 이미지 고급화, 비용 대비 효과 크다" 패션서 자동차·철강산업 등으로 확산 추세 작가의 작품 이미지를 차용한 상품, 기업의 상품을 모티브로 한 작품 등 아트마케팅이 트렌드로 자리잡으면서 예술이 기업의 중장기 마케팅 전략의 화두로 확고히 자리잡고 있다. 또 아트 마케팅이 작가를 후원하는 '패트론'(후원자:patron) 성격을 띄면서 메세나(문화예술후원) 활동으로 확산되는 추세다. ◇일회성 이벤트 아닌 중장기 전략으로=지난해 닥스의 하우스체크 무늬를 모티브로 한 설치 및 회화 전시를 열었던 LG닥스는 닥스 국내 도입 25주년을 기념한 작품 전시와 패션쇼를 지난 3월 개최한 데 이어 오는 9월 닥스를 모티브로 한 전시를 다시.......추천 -
[비공개] 온ㆍ오프라인 연계 체험 마케팅 한창
온라인 프로모션, 신제품 및 서비스 체험으로 유도하는 마케팅 플랫폼으로 진화 기업들 스쿠터 레이스 강좌에서 고객 안전 캠페인까지 다양한 프로그램으로 소비자 참여 높여 하루 중 많은 시간을 모니터 앞에서 보내는 소비자들을 겨냥해 블로그를 활용하거나 특정 프로모션 페이지를 제작하는 등 온라인 마케팅이 열을 올리는 기업들이 늘어나고 있다. 이에 따라 배너광고에 그쳤던 웹 마케팅은 점차 다양한 방법의 브랜드 노출과 이벤트로 무장해 소비자들을 유혹한다. 여기에 더욱 다양한 자극을 원하는 소비자들을 위해 온라인의 최대 약점인 '직접 체험'을 보완하여, 보여주기에 그치지 않고 홈페이지를 마케팅 플랫폼으로 활용하는 한편 소.......추천 -
[비공개] 요즘 뜨는 ‘소비코드 5’…나는 ○○족?
[한겨레] 32살 주부 ‘나알뜰’씨는 필요한 물건을 사기 전에 늘 인터넷을 뒤진다. 가격 비교 사이트와 사용 후기를 살피는 건 기본이고, 할인 쿠폰과 세일 시기 등을 잘 따져본 뒤 쇼핑센터, 중고시장, 온라인 쇼핑몰 중 하나를 선택한다. 값만 싼 게 아니라, ‘비용 대비 최고의 만족’이 중요한 선택 기준이다. 엘지경제연구원은 1일 ‘새로운 소비 코드 5가지’란 보고서에서, 최근 두드러지는 새로운 유형의 ‘소비족’들을 소개했다. 첫째는 기업의 일방적인 상품 정보에 의존하지 않고 끊임없이 필요한 정보를 탐색·비교하는 ‘트레저 헌터’다. 이런 유형은 소비자들한테 쇼핑은, 마치 어린 시절의 ‘보물 찾기’처럼 어딘가에 숨어 있는.......추천 -
[비공개] 역사상 가장 성공적인 마케팅은
애플이 29일(현지시간) 아이폰을 출시한다. 아이폰의 출시를 앞두고 미국 시장에서는 아이폰에 대한 관심이 뜨겁게 고조되고 있다. 벌써부터 아이폰을 판매할 애플 매장 앞에서는 아이폰을 사기 위해 장사진을 쳤을 정도다. 스티브 잡스 애플 최고경영자(CEO)는 벌써 언론을 통해 "아이폰의 수요를 따라가지 못할까봐 걱정"이라며 엄살을 피우기 시작했다. 28일(현지시간) 블룸버그 통신은 애플의 아이폰이 지난 1964년 포드의 '머스탱'과 1995년 마이크로소프트의 '윈도'를 뛰어넘어 미국 역사상 가장 성공적인 마케팅이 될 것이라고 보도했다. 미국 애틀란타의 마케팅 기업인 라이스&.......추천 -
[비공개] 빙수가 뒤집어졌다! 레드망고 프리미엄 빙수 출시
무지방 요거트ㆍ유기농 커피ㆍ헬시 푸드 전문점 레드망고를 운영하고 있는 릴레이인터내셔널(대표이사 주로니)은 여름 신제품으로 무지방 요거트 프리미엄 빙수를 오는 30일 출시한다고 밝혔다.레드망고 무지방 요거트 프리미엄 빙수는 총 4가지로 크랜베리, 자몽, 유자, 오미자가 주된 원료이며 모두 비타민이 풍부하고 상큼한 맛과 향 때문에 여름과 잘 어울린다. 자몽과 유자는 이미 음료로 출시되어 좋은 반응을 얻고 있으며, 크랜베리와 오미자는 타사와 구별되는 독특한 플레이버이다. 또한, 100% 과일 퓌레를 얼음 위에 뿌려 시각과 미각을 동시에 만족시킬 뿐만 아니라, 얼음 아래에 요거트 아이스크림을 넣어 빨리 녹지 않아 먹는 동안.......추천 -
[비공개] 엠플,싸이월드마켓, 기대 못미친 1년
지난해부터 250억원 가량을 투자하며 공격적인 마케팅을 펼쳤던 CJ의 엠플과 국내 최대 커뮤니티 사이트인 싸이월드를 기반으로 온라인마켓플레이스 진출을 선언한 싸이월드 마켓이 다소 기대에 못미치는 성장세를 보인 것으로 조사됐다. 28일 웹사이트 평가분석 전문 랭키닷컴에 따르면, 엠플은 지난해 초부터 많은 마케팅 활동과 함께 방문자수 증가추세를 보이며 연말 월간 방문자수가 354만명까지 성장했으나, 지난 4월 광고 및 마케팅 활동을 중단 한 후 5월에는 방문자수가 171만여명으로 4월 대비 50% 감소했다. 싸이월드 마켓도 월 방문자수 1800만명을 기록했던 작년 6월에 비해 올해 5월에는 57만여명이 증가한 데 그쳤다. 싸이월드의.......추천 -
[비공개] 리얼타임 마케팅
실시간 마케팅 (Real-Time Marketing)의 저자 미국 맥케나(McKenna) 그룹 회장인 리지스 맥케나(Regis McKenna)의 글을 잠시 소개하고자 한다. 맥케나 회장이 말한 실시간(Real Time) 마케팅은 정보를 입수하면서 거의 동시에 그것을 분석하는 고속 컴퓨터의 능력을 연상시킨다고 했다. 또 오늘날 세계에 미치는 실시간 기술의 효과를 소비자들은 직접 체감하고 있으며 요구하자마자 혹은 버튼 하나 누르자마자 만족을 얻고자 하는 수준까지 왔다고 했다. 이러한 동시다발적인 기술은 매우 급속도로 발전하고 수천 가지의 스마트한 신제품들이 매년 독자적으로 혹은 유사 장치에 끼워져 시장에 출하되고 있다. 실리콘 칩에 내장된 이러한 새로운.......추천
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