튀는 아이디어 속에 치밀한 전략과 품질 담는다 2년 전쯤 TV에서 영어강의를 소재로 한 코미디 프로가 인기를 끈 적이 있다. 줄거리는 대강 이런 식이다. 덩치 좋은 영어강사가 단발머리에 해바라기 꽃을 꽂고 나와 ‘Can I have a smoke’라는 문장을 해석한다. ‘담배 피워도 될까요?’가 아니라 ‘가수 캔의 아이에게 해부할 거냐고 묻자 수목요일에(smoke) 하겠다고 대답했다’로 오역한다. 그러면서 이 문장에서 ‘a (어)’는 이 ‘긍정접속사’로 작용한다고 ‘멋대로 해석’을 한다. 어찌보면 너무나 어처구니 없는 이 개그는 한국 사회의 시청자들에게 많은 공감을 안겨주며 웃음을 끌어냈다.코미디 프로에서나 나올 법한 이런 줄거리의.......

미니멀리즘과 복고풍으로 소비자 유혹 섹시스타 전지현이 나온 삼성전자 휴대폰 ‘애니콜’ 광고가 잇따라 화제다. 남녀 간의 ‘옷벗기 시합’을 주제로 한 ‘컬러재킷폰’에 이어 이번에는 스커트 밑단을 찢어버리는 내용의 ‘미니스커트폰’ 광고가 주목을 끌고 있는 것. 액정화면 부분이 전면을 감싸고 키패드 부분이 살짝 도드라져 있는 모양 때문에 이름 붙여진 ‘미니스커트폰’의 광고는 지난달 31일 TV 전파를 타자마자 네이버 등 인터넷 포털사이트 검색 순위 1위에 오르는 등 시청자들의 시선을 휘어잡았다.미니스커트폰 광고는 영화 ‘포레스트 검프’의 중국 탁구 대회 장면을 연상시키듯 우스꽝스럽고 경쾌하게 시작한다. 1960년대.......

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지난 2002년 월드컵의 성공적인 개최에 힘입어 국내에서의 스포츠마케팅에 대한 관심이 매우 높아졌다. 일반인들은 쉽게 스포츠 마케팅을 기업이나 브랜드가 운동선수나 팀을 지원해 주는 것과 혹은 경기를 통해 브랜드를 광고·홍보하는 것으로 이해한다. 특히 스포츠와 패션이 만나게 되면서 우리나라를 대표하는 스포츠 선수들이 어떤 브랜드의 마크를 달고 있는가를 눈 여겨 보고 있다.그럼 도대체 스포츠 마케팅은 무엇이고, 언제부터 시작되었고 어떻게 패션과 연관이 지어진 것일까?‘스포츠마케팅이란’ 기업이 현금이나 물품 혹은 노하우, 서비스를 운동선수나 팀, 연맹, 협회, 스포츠 행사에 조직적으로 제공함으로써 마케팅의 여러 가.......

신용카드는 은행미래다(7)은행별전략-외환카드] "경쟁사들처럼 매스마케팅(Mass Marketing) 전략을 취하지는 않을 겁니다. 시장을 세분화한 후 프리미엄 마켓(Premium Market)에 주력할 것입니다" 외환은행의 카드 사업부문을 책임지고 있는 케빈 니본(왼쪽 사진) 카드사업 본부담당 상무는 경쟁사들과의 '차별화'를 강조했다. 니본 상무는 "카드시장 전체적으로는 매우 경쟁이 심화되고 있다"며 "외환카드는 전략적으로 신규회원을 대량으로 유치하거나 경쟁사들이 하는 것처럼 매스마케팅(Mass Marketing) 전략을 취하지는 않을 것"이라고 말했다. 그는 "특정 세분시장 중에서도 '프리미엄 시장(Premium Market)' 주력할 예정"이라며 "외환카드.......

#최우수(MVG) 고객 대상 상시 5% 할인 혜택, 무료주차, 전용 라운지, 명절 및 생일선물 제공(롯데백화점). #S CLASS 마일리지 프로그램 통해 여행ㆍ파티ㆍ뷰티 서비스 및 뮤지컬ㆍ오페라 공연 초대(신세계백화점). 상위 20% 고객의 매출이 전체 80%를 차지하는 ‘파레토법칙’이 확산되면서 갈수록 두드러지고 있는 백화점 ‘VIP마케팅’의 현 주소다. 덕분에 오매불망 세일이 시작되기만을 기다리고 상품권ㆍ화장지ㆍ프라이팬 등 사은품을 챙겨가며 연례 행사처럼 백화점을 들렀던 서민 고객들의 재미도 점점 사라지고 있다. 그래도 여기까지는 어느 정도 이해할 수 있다. “안 그래도 돈 없어 서러운데…”라는 감정적 측면을 차치하면 매출에.......

유통업체가 한 여름에 겨울옷을 파는 일명 '역시즌 마케팅'으로 톡톡한 재미를 보는 것으로 나타났다. 일반적으로 역시즌 상품은 보통 판매가보다 30∼80% 정도 가격이 저렴하고 디자인이나 품질의 수준이 높은 편이어서 연중 이 시간을 절호의 쇼핑 찬스로 활용하는 소비자가 늘고 있다. 특히 모피나 스포츠장비 등 유행을 타지 않는 고가의 유명브랜드 상품은 상대적으로 가격 할인 폭이 커 여름이 쇼핑 제철이라는게 업계의 평이다.롯데홈쇼핑(대표: 정대종) 인터넷쇼핑몰 롯데아이몰(www.lotteimall.com)은 겨울 시즌 제품을 저렴한 가격에 미리 구입하려는 알뜰한 소비자들을 위해 '2007 히트 브랜드 역시즌 특가전'을 열고 롱코트, 모피, 패.......